Alex Yates
Giám đốc sáng tạo
May Doan
Quản lý dự án
Quynh Anh Pham
Chuyên gia mạng xã hội
Bối cảnh
Ít ai biết đến kho rượu sake quý hiếm được lưu giữ ngay bên dưới khu vực gần hồ Hoàn Kiếm – một nơi mà những vị khách từ khắp nơi trên thế giới ghé qua thưởng thức. Bộ sưu tập phi thường này được trữ ở Akio Lounge, một cocktail bar nằm giấu mình bên dưới khu phố cổ Hà Nội.
Mặc dù cùng chia sẻ không gian với Koki, một nhà hàng Hibana Nhật Bản được giám tuyển bởi đầu bếp đạt sao Michelin, ngài Junichi Yoshida, nhưng Akio Lounge vẫn mang bản sắc riêng của mình. Bartender trưởng của Akio Lounge là Sean Halse, người giữ lửa. Chính anh là người dẫn dắt quán bar này trở thành một trong những quán bar hàng đầu Hà Nội. Halse tự tay chọn lựa một bộ sưu tập rượu quý, trong đó có cả chai Hibiki 35 tuyệt diệu (được bán với mức giá xứng tầm). Ngoài ra còn nhiều chai rượu lâu năm ta không thể tìm thấy ở bất cứ đâu khác trên thế giới, ngoại trừ Akio.
Năm 2022, Akio Lounge hợp tác cùng Fourdozen để sáng tạo nội dung và chỉ đạo nhiều hoạt động kích hoạt thương hiệu, đưa địa điểm đặc biệt này đến với những khách hàng sành sỏi cả ở trong nước lẫn quốc tế.
Ý tưởng lớn của chúng tôi
Fourdozen đã làm việc với Akio Lounge để phát triển một chiến lược kích hoạt thương hiệu trên nền tảng là một chuỗi các sự kiện có sự xuất hiện của những bartender danh tiếng thế giới, qua đó thu hút sự quan tâm của giới truyền thông và nắm bắt trí tưởng tượng của những độc giả trên mạng xã hội. Chúng tôi đã tạo nên một danh sách khách mời được chọn lựa kỹ càng cho mỗi sự kiện, trong đó có những người làm truyền thông, KOL, những cá nhân với mạng lưới quan hệ rộng khắp, và làm việc trực tiếp với tất cả những khách mời để đảm bảo sự xuất hiện của họ. Công việc này bao hàm hàng trăm email, cuộc gọi và những cuộc hẹn cá nhân, cùng với thông cáo báo chí và rất nhiều nội dung khác, tạo sự chú ý rộng rãi ở giới truyền thông trong nước.
Trong số các hoạt động kích hoạt thương hiệu, có sự kiện kéo dài 3 buổi tối cùng Hiroyasu Kayama, chủ quán Bar BenFiddich ở Tokyo, người được công nhận rộng rãi là bartender xuất sắc nhất Nhật Bản và nằm trong số những bartender xuất sắc nhất thế giới. Hiro-san đã có chuyến đi đầu tiên tới Hà Nội theo lời mời của Akio để mang tới những món đồ uống độc đáo cho khách hàng trong tháng 5. Với sự hỗ trợ của Fourdozen, những hoạt động đã thu hút sự chú ý của nhiều tờ báo trong nước và sự tham gia hào hứng của rất nhiều KOL trong giới sành ẩm thực ở Hà Nội.
Kết quả
Khi có sẵn những chất liệu câu chuyện tuyệt vời, điều duy nhất cần làm để đạt tới kết quả chỉ đơn giản là phải làm việc chăm chỉ. Fourdozen đã làm việc chăm chỉ và chúng tôi đã nhìn thấy kết quả ngay trước khi các sự kiện bắt đầu. Rất nhiều bài báo và tạp chí được xuất bản trước cả khi Hiro-san tới Hà Nội và rất nhiều nhà báo đã đặt trước để có mặt trong buổi xuất hiện riêng với giới truyền thông. Trong hai buổi tối đón tiếp khách hàng, Akio Lounge chật cứng những phóng viên, KOL và các nhân vật có sức ảnh hưởng khác. Và mặc dù quán bar và các tài khoản mạng xã hội của quán còn rất mới, trong hai buổi tối này, các tài khoản mạng xã hội (bao gồm Instagram, TikTok và Facebook) đã trở nên rất sôi động với sự tương tác, check-in cùng loạt nội dung do người dùng sản xuất. Câu chuyện của Akio được truyền tải tới hàng trăm ngàn khán giả quan tâm trong nước, và Akio Lounge được ghi dấu trong tâm trí họ như một địa điểm mới độc đáo.
