Kiet Hoang
ผู้จัดการแอคเคาต์
Hien Trang
นักเขียน
Dylan Nguyen
นักออกแบบ
ที่มา
Cham Restaurant ที่ตั้งอยู่ในโรงแรม Melia Hanoi สุดหรู ได้ทำให้เสน่ห์ของฮ่องกงยุค 1960 กลับมามีชีวิตอีกครั้งผ่านอาหารกวางตุ้งชั้นเลิศ ซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากภาพยนตร์ In the Mood for Love และถูกถ่ายทอดออกมาเป็นประสบการณ์การรับประทานอาหารที่ทั้งหรูหราและอบอวลด้วยกลิ่นอายแห่งความทรงจำ
Cham ต้องการปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์และออกแบบเมนูใหม่ พร้อมกับการกำหนดแนวทางเชิงครีเอทีฟบนโซเชียลมีเดียใหม่เพื่อสะท้อนเอกลักษณ์ที่ไม่เหมือนใครของร้านให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
ความท้าทาย
แม้ Cham จะมีเมนูอยู่แล้ว แต่ภาพถ่ายยังไม่สามารถถ่ายทอดกลิ่นอายของฮ่องกงในยุคเก่าได้อย่างเต็มที่ การออกแบบจึงต้องสื่อถึงคอนเซปต์ของร้านที่ชัดเจนและน่าดึงดูดยิ่งขึ้น รวมถึงการจัดโครงสร้างเมนูให้น่าสนใจและอ่านง่าย
นอกจากนี้ การสื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียก็ต้องได้รับการปรับโฉมใหม่ เพื่อให้สอดคล้องกับภาพลักษณ์ที่หรูหราและเต็มไปด้วยความทรงจำของ Cham
ผลลัพธ์
เราได้ปรับดีไซน์เมนูใหม่โดยใช้พื้นผิวกระดาษคราฟต์และลวดลายแบบดั้งเดิม เพื่อสะท้อนถึงความย้อนยุคที่ยังคงความประณีต รายละเอียดเล็ก ๆ อย่างลายกราฟิกที่ได้แรงบันดาลใจจากฮ่องกง และภาพถ้วยน้ำจิ้มก็ถูกใส่ลงไปอย่างตั้งใจ เพื่อเติมเต็มประสบการณ์การรับประทานอาหารให้สอดคล้องกับคอนเซปต์ของร้าน
ในขณะเดียวกัน Cham ยังได้เปิดตัวภาพลักษณ์ใหม่บนโซเชียลมีเดีย ด้วยคอนเทนต์ที่สะท้อนบรรยากาศย้อนยุคและการจัดจานอาหารกวางตุ้งอย่างพิถีพิถัน พร้อมทั้งใช้เทคนิคแต่งภาพสไตล์วินเทจที่ช่วยเพิ่มเสน่ห์ให้กับแต่ละจาน และสะท้อนความประณีตอย่างมีรสนิยม การรีเฟรชแบรนด์ในครั้งนี้ช่วยเสริมภาพลักษณ์ของ Cham ให้โดดเด่นยิ่งขึ้น และช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย และทำให้ Cham กลายเป็นจุดหมายที่ต้องมาเยือนสำหรับคนรักอาหารกวางตุ้งในฮานอย
