Alex Yates
Giám đốc sáng tạo
Nguyễn Hoàng Anh
Quản lý Dự án
Vũ Thành Thư
Thiết kế đồ hoạ
Todd Wills
Copywriter
Bối cảnh
Hội đồng Công nghiệp Nội thất Đông Nam Á (AFIC) là một tổ chức thương mại khu vực nhằm thúc đẩy sự quan tâm của các nước thành viên trên khắp Đông Nam Á. Hợp tác với Chương trình Xác nhận Chứng chỉ Rừng (PEFC), AFIC đã khởi xướng một dự án nhằm nâng cao nhận thức về sự cam kết bền vững, tăng cường liên kết với các thành viên hiện tại và tiềm năng, đồng thời giúp thúc đẩy các bên tham gia trong khu vực hướng tới tính bền vững và các chứng nhận bền vững.
Fourdozen tham gia hỗ trợ dự án trong 6 tháng qua các hoạt động thiết kế đồ hoạ, copywriting và video thiết kế đồ hoạ cho cả mạng xã hội (Facebook và LinkedIn) cũng như các bài báo dài xuất bản trên trang web.
Cách tiếp cận của chúng tôi
Là một hiệp hội thương mại, mục tiêu chính của AFIC cho dự án này là truyền tải thông tin đến một cộng đồng tương đối nhỏ nhưng có ảnh hưởng của các nhà sản xuất, nhà bán lẻ và nhà thiết kế ở Đông Nam Á. Họ là ví dụ lý tưởng về “đối tượng cốt lõi tối giản” mà rất nhiều người đang tìm kiếm, và điều này buộc Fourdozen phải đi vào cụ thể và sáng tạo những nội dung vừa hấp dẫn vừa có tính chuyên môn sâu cho độc giả đã có nền tảng kiến thức vững chắc.
Tận dụng nhiều năm kinh nghiệm của chúng tôi trong các lĩnh vực nội thất và bền vững, với văn phòng chính của chúng tôi toạ lạc tại một nước thành viên quan trọng của Đông Nam Á, cùng với sự hợp tác vô cùng gắn bó với PEFC, Fourdozen đã đề xuất một chiến dịch với cách tiếp cận độc đáo, trong đó sử dụng nội dung của chúng tôi vừa như phễu khách hàng, vừa như một đề nghị có lợi. Các tổ chức thành viên của AIFC đại diện cho các công ty lớn nhỏ, mỗi công ty có những ưu tiên truyền thông riêng, nhiều công ty có ngân sách marketing hạn chế. Vì vậy nội dung đầu tiên mà chúng tôi thực hiện không dành cho Facebook, LinkedIn hay kể cả một website — nó là email trao đổi trực tiếp với các thành viên của AFIC, thay mặt cho chính ban giám đốc của AFIC.
Chúng tôi ngỏ ý với các thành viên hãy để chúng tôi giúp họ kể những câu chuyện bền vững của chính họ bằng các video, thiết kế đồ hoạ đẹp mắt cùng các bài viết dài mà không tốn thêm chi phí cho họ. Chúng tôi chỉ đề nghị họ gửi các tài liệu thô, tham gia chiến dịch của chúng tôi và giúp chúng tôi khuếch tán thông điệp bằng cách chia sẻ nó rộng khắp ở đất nước họ. Bằng cách dùng các dịch vụ trong chiến dịch của mình như món quà tặng, chúng tôi có thể đảm bảo mức độ tham gia từ các thành viên AFIC mà không một bài báo hay video đơn lẻ nào có thể đạt được, trong khi càng củng cố mối quan hệ giữa các thành viên. Bằng cách thu hút các thành viên vào góp mặt ngay từ buổi họp đầu tiên của dự án, chúng tôi cũng đảm bảo được nội dung mình sáng tạo là phù hợp, kịp thời và hữu ích.
