Bùi Linh Chi
Quản lý dự án
Dylan Nguyễn
Thiết kế đồ hoạ
Hiền Trang
Nội dung
Tạ Tùng Lâm
Quay phim
Khánh An
Nhà sản xuất
Hoàng Tuấn Kiệt
Quảng cáo
Bối cảnh
Mag Mag là một thương hiệu trái cây sấy hàng đầu từ Thái Lan, đã từng chinh phục nhiều thị trường khó tính ở châu Á. Thế nhưng, khi bước vào thị trường Việt Nam, thương hiệu đối mặt với những thách thức riêng. Dù đã có chỗ đứng vững chắc ở các nước khác, Mag Mag lại thiếu độ nhận diện và một chiến lược phù hợp với thị trường Việt. Đó là lúc Fourdozen vào cuộc – định hình lại cách tiếp cận và đưa Mag Mag đến gần hơn với người tiêu dùng Việt Nam.
Thách thức
Ban đầu, Mag Mag tập trung vào thiết kế đồ họa trong chiến lược marketing, nhưng họ lại gặp hạn chế lớn về chất lượng hình ảnh. Bên cạnh đó, thương hiệu còn đối mặt với thách thức lớn về hậu cần: dù nhu cầu ngày càng tăng, Mag Mag chưa thể đảm bảo nguồn cung ổn định tại Việt Nam. Điều này buộc Fourdozen phải thay đổi hướng tiếp cận: từ một chiến dịch thuần bán hàng thành một chiến lược xây dựng thương hiệu sáng tạo.
Để làm được điều này, chúng tôi nâng tầm hình ảnh của Mag Mag, tạo ra nội dung sắc nét, bắt mắt, thu hút người tiêu dùng Việt. Đội ngũ copywriting cũng viết các thông điệp bằng nhiều cách chơi chữ vui nhộn, giúp thương hiệu trở nên gần gũi, thú vị và đậm chất văn hoá bản địa.
Nhận thấy thói quen du lịch của người Việt là thường mua đồ ăn vặt Thái Lan làm quà, chúng tôi định vị lại Mag Mag như một món quà “phải mua” khi ghé thăm xứ Chùa Vàng. Thay vì cố đẩy mạnh bán hàng tại Việt Nam, chúng tôi khai thác chính thói quen có sẵn này để đưa Mag Mag vào thói quen người tiêu dùng một cách tự nhiên.
Chúng tôi cũng xây dựng và quản lý trang Facebook Mag Mag Vietnam, tạo ra những nội dung ngắn gọn, hấp dẫn, thu hút tương tác. Những video dạng reel sôi động, vui nhộn nhanh chóng gây bão, biến Mag Mag thành một hiện tượng viral trong cộng đồng người tiêu dùng Việt.
Kết quả
Chiến dịch đã thành công đưa Mag Mag vào văn hóa du lịch của người Việt, tạo ra sự tương tác mạnh mẽ trên mạng xã hội và nâng cao nhận diện thương hiệu. Tỷ lệ tương tác cao cùng những nội dung viral giúp Mag Mag xây dựng sự hiện diện tại Việt Nam, trong khi chiến lược định vị thương hiệu như một món quà du lịch thiết yếu đã kích thích nhu cầu tiêu dùng một cách tự nhiên. Thay vì chỉ tập trung vào bán hàng ngắn hạn, chúng tôi hướng đến xây dựng tình cảm thương hiệu bền vững,để mỗi khi du khách Việt nghĩ đến Thái Lan, họ sẽ lập tức nghĩ đến Mag Mag.
