Alex Yates
Giám đốc Sáng tạo
Nguyễn Thế Mạnh
Quay-dựng phim
Bối cảnh
Học viện Công nghệ New Jersey (NJIT) là trường đại học bách khoa hàng đầu của bang New Jersey và là trường đi đầu trong lĩnh vực giáo dục, nghiên cứu và phát triển các môn học STEM. Một phần sứ mệnh của NJIT là tuyển các sinh viên đa dạng, bao gồm cả sinh viên nước ngoài. Trường đã thuê Fourdozen để nâng cao vị thế tuyển sinh của mình tại Việt Nam.
Ý tưởng Lớn
Quảng cáo cho các cơ sở giáo dục có chung một công thức: trầm tĩnh, đáng tin cậy và nghiêm túc. Để thu hút thế hệ Z ở Việt Nam, chúng tôi đã phá vỡ truyền thống này và nhấn mạnh vào chương trình thể thao điện tử độc đáo của trường. Thể thao điện tử (eSport) là một thị trường khổng lồ đang tăng trưởng mỗi năm, đặc biệt là tại châu Á. Đây là bộ môn vui vẻ. Trẻ trung. Và việc chơi điện tử là điều mà các học sinh không bao giờ nghĩ đến khi đề cập tới trường học.
Chúng tôi kết nối thể thao điện tử với trường kỹ thuật của NJIT thông qua một chuỗi các quảng cáo trong luồng (instream ad) trên Facebook và Instagram để hướng tới tương tác với các bạn trẻ ở Việt Nam. Thông điệp rất đơn giản: chơi điện tử không hề lãng phí thời gian như người lớn hay nói, mà có thể là bước chuẩn bị cho sự nghiệp của bạn. Chỉ là bố mẹ chưa hiểu điều đó mà thôi.
Bên cạnh các quảng cáo về thể thao điện tử, chúng tôi cũng tạo ra các quảng cáo nhằm khuyến khích các bạn nữ theo đuổi tương lai trong lĩnh vực công nghệ và khoa học máy tính. Trên thế giới vẫn có những định kiến văn hóa ngăn cản phụ nữ theo đuổi con đường sự nghiệp này, và ở Việt Nam cũng vậy. Chiến dịch của chúng tôi chủ động tiếp cận, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc phá vỡ các rào cản, bình thường hóa sự hiện diện của phụ nữ trong lĩnh vực công nghệ và thúc đẩy tinh thần khởi nghiệp của phụ nữ.
Kết quả
Các quảng cáo này chạy trực tuyến trong suốt hai mùa tuyển sinh quan trọng (mùa thu và mùa xuân), thu hút được hàng ngàn khách hàng tiềm năng cho NJIT. Hành trình nhất quán của người dùng từ quảng cáo, qua trang đích đến biểu mẫu khách hàng tiềm năng đã giảm thiểu tối đa các xung đột và đảm bảo chi phí chuyển đổi thấp.
Việc tiếp cận nam sinh qua các kênh quảng cáo số ở Việt Nam thường gặp nhiều thách thức hơn so với việc tiếp cận nữ sinh. Tỷ lệ nam sinh Việt Nam tham gia các cộng đồng thảo luận về du học thấp hơn nhiều so với nữ, và có xu hướng không tương tác với quảng cáo. Nhưng quảng cáo về thể thao điện tử đã có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến cộng đồng này. Việc các bạn nam tương tác trên quảng cáo đã giúp tăng lượt tiếp cận tự nhiên và giảm thiểu chi phí chạy quảng cáo đáng kể.