Hoang Anh Do
Quản lý dự án
Thu Vu
Thiết kế đồ họa
Hien Trang Nguyen
Sáng tạo nội dung
Bối cảnh
Aus4Skills là chương trình phát triển quan hệ đối tác kéo dài 10 năm giữa Việt Nam và Australia, với tổng trị giá $57,5 triệu Đô la Mỹ. Mục tiêu của chương trình này là hỗ trợ nâng cao chất lượng nguồn nhân lực Việt Nam, tận dụng các cơ hội của nền kinh tế mới nổi, đạt được sự phát triển lâu dài, và giúp phục hồi sau đại dịch COVID-19. Là chương trình phát triển quan hệ đối tác song phương, Aus4Skills còn giúp thắt chặt hơn nữa mối quan hệ tốt đẹp giữa Việt Nam và Australia.
Vào cuối năm 2022, Aus4Skills phát động một cuộc thi học bổng dành cho các cộng đồng dân tộc thiểu số, người khuyết tật và các cộng đồng khó khăn khác. Họ tới với Fourdozen, nơi có hơn một thập kỷ kinh nghiệm thúc đẩy cơ hội du học tại Việt Nam, để giúp nâng cao nhận thức về chiến dịch này và tạo ra những hình ảnh và thông điệp sẽ gây được tiếng vang.
Ý tưởng lớn của chúng tôi
Dự án Aus4Skills hoàn toàn nằm trong sở trường của Fourdozen, nhưng có nhiều yếu tố khiến nó đặc biệt hơn những gì chúng tôi đã từng làm trước đây. Thứ nhất, dự án này hướng tới những sinh viên đã tốt nghiệp trong khi phần lớn những công việc marketing du học tại Việt Nam đều dành cho cấp bậc đại học và các trường nội trú. Ngoài ra, Aus4Skills còn muốn tiếp cận tới một phân khúc khách hàng rất cụ thể. Khi các trường hoặc tổ chức du học tìm kiếm tuyển sinh tại Việt Nam, họ thường sẽ tìm kiếm những sinh viên có đủ điều kiện kinh tế để chi trả cho học phí. Tuy nhiên, Aus4Skills cung cấp học bổng toàn phần, một điều hiếm gặp trong ngành du học, và đặc biệt muốn tiếp cận những sinh viên có tài năng nhưng chưa đủ điều kiện để theo học ở nước ngoài.
Sau khi nhóm sáng tạo của chúng tôi vật lộn với những thách thức trên, chúng tôi đã quyết định thay đổi cách tiếp cận marketing du học truyền thống. Trước đây, những thông điệp và lời kêu gọi hành động trong thị trường du học sẽ tập trung vào sản phẩm, là các trường học. Sau cùng, đó là thứ mà chúng tôi đang chào bán: các chương trình bằng cấp khác nhau, sự hỗ trợ ngôn ngữ, vị trí thuận tiện, học phí (tương đối) phải chăng. Việt Nam có một nguồn du học sinh lớn, cùng lúc đó, bối cảnh mạng xã hội Việt Nam tràn ngập các bài đăng quảng cáo hấp dẫn từ các trường tại Úc, Mỹ và châu Âu nhằm tranh giành sự chú ý của các ứng viên tiềm năng.
Nhưng nếu chúng tôi làm ngược lại thì sao? Thay vì tạo ra những quảng cáo về các trường học và các loại học bổng, sẽ ra sao nếu chúng tôi tập trung vào những sinh viên lý tưởng và độc nhất? Cùng với sự cố vấn từ Aus4Skills, Fourdozen đã phát triển hồ sơ của các ứng viên và nghiên cứu những người được nhận trước đó. Đội ngũ sáng tạo nội dung và thiết kế đồ họa của chúng tôi đã biến những hồ sơ đó thành những cốt truyện trực quan làm nên cốt lõi của chiến dịch quảng cáo này. Mục tiêu của chúng tôi là để khi một ứng viên tiềm năng trong cộng đồng dân tộc thiểu số nhìn thấy quảng cáo, họ sẽ thấy hình bóng của mình trên đó. Chúng tôi muốn khách hàng được nhìn thấy hình ảnh của chính họ một cách tôn trọng, tích cực và rõ ràng trên nền tảng số, điều mà rất hiếm khi xảy ra, đặc biệt đối với cộng đồng người khuyết tật, tại bất kể quốc gia nào. Chúng tôi muốn nhấn mạnh rằng cơ hội học bổng này không chỉ dành cho họ, mà còn được thiết kế riêng cho họ.
Sau hàng trăm nghìn lượt xem, lượt thích và phản hồi, chúng tôi rất biết ơn vì sự đặc ân được làm việc phục vụ các cộng đồng khó khăn. Và với tư cách là một công ty có thâm niên hoạt động trong lĩnh vực du học, chúng tôi rất vui mừng vì đã góp phần thắt chặt mối quan hệ giữa Việt Nam và Australia.
