Alex Yates
Giám đốc sáng tạo
Đoàn Thị Chân Mây
Quản lý chính của dự án
Phạm Quỳnh Anh
Nhà sản xuất
Ngô Hoàng Việt
Nhiếp ảnh gia
Bối cảnh
Lấy cảm hứng từ thành phố New York những năm 1920, The Hudson Rooms đưa các khách hàng của mình về một thời hoàng kim đã xa xôi. Nhưng bạn không cần một tấm bằng lịch sử nghệ thuật để thưởng thức không gian mang phong cách Art Deco, cũng không cần là một chuyên gia cocktail để có thể tận hưởng thực đơn đồ uống độc đáo mà dễ uống ở đây. Với một thiết kế dựa trên Nhà Ga Trung Tâm, The Hudson Rooms mang một concept cao cấp nhưng vẫn thân thiện, kết hợp trần mái vòm với tầm nhìn bao quát ra không gian bên ngoài, và đưa tới những món hải sản tươi ngon từ Pháp, Canada vừa kịp cho bữa tối.
Fourdozen bắt đầu làm việc với The Hudson Rooms như một phần trong việc hỗ trợ Capella Hanoi, nhằm biến The Hudson Rooms trở thành nơi gặp gỡ của cả người dân địa phương và người nước ngoài sống tại đây. Giống như Nhà Ga Trung Tâm là ngã ba đường cho tất cả những ai đang di chuyển, The Hudson Rooms là nơi những con người đang ngao du Việt Nam tới gặp gỡ nhau.
Ý tưởng lớn của chúng tôi
Ở Fourdozen, cách tiệp cận của chúng tôi luôn bắt đầu bằng việc kể chuyện. Điều này khiến cho sự hợp tác của chúng tôi với The Hudson Rooms thêm lý tưởng, bởi đội ngũ Capella đã thiết kế nên một không gian mà mỗi mái vòm, mỗi bộ đồng phục của nhân viên hay từng trang trong thực đơn đều có một câu chuyện được đan cài. Câu chuyện của The Hudson Rooms lớn hơn câu chuyện đơn lẻ của bất cứ nhà hàng hay quán bar nào – một câu chuyện đưa các vị khách làm nhân vật chính. Chúng tôi tạo nên một chiến lược đặt vị trí của The Hudson như một cột mốc, một minh chứng về sự tinh tế mang màu sắc đô thị ngày càng cao của Hà Nội, và một nguồn động lực cho chính điều đó.
Chúng tôi thổi hồn cho câu chuyện này thông qua việc kích hoạt thương hiệu, sáng tạo nội dung và duy trì các hoạt động quan hệ công chúng. Chiến dịch của chúng tôi, Meet me at The Hudson Rooms, coi quán bar và nhà hàng trên tầng thượng này như điểm gặp gỡ của toàn thành phố. Nhà Ga Trung Tâm, Chợ Cá Fulton và thành phố New York trong những năm 1920 huy hoàng mang tới chất liệu phong phú cho việc sáng tạo nội dung và các sản phẩm truyền thông của chúng tôi. Chúng tôi cũng bổ sung những nguồn ảnh tư liệu để mang tới cho thương hiệu màu sắc rực rỡ trên mạng xã hội. Nhưng mặc dù lấy cảm hứng từ quá khứ, The Hudson Rooms cũng là điểm đến chuẩn mực dành cho thời hiện đại.
Đây cũng là một câu chuyện về Hà Nội. Thành phố của chúng ta đã trải qua một thập kỷ 20 khác (thập niên 2020) đầy sôi động của riêng nó, với tất cả sự lạc quan. The Hudson Rooms vì thế không chỉ đại diện cho một trong những thời kỳ sôi động nhất của New York, mà còn đại diện cho sự phát triển hưng thịnh về kinh tế, văn hoá của Hà Nội trong thời đại mới. Bằng cách kết nối một Hà Nội hiện đại và một nước Mỹ trong quá khứ, chúng tôi đã tạo nên một mạch truyện hấp dẫn khó có thể cưỡng lại.
