Alex Yates
Giám đốc sáng tạo
Vivienne La
Quản lý dự án
Nguyễn Hương Giang
Thiết kế đồ hoạ
Ngô Hoàng Việt
Nhiếp ảnh gia
Bối cảnh
Turtle Lake Brewing Company là một trong những địa điểm được yêu thích nhất ở Hà Nội. Nằm ở một vị trí đắc địa có một không hai, xưởng bia này có một sân lớn rợp bóng cây nơi đặt những chiếc thùng lên men ngay sát cạnh Hồ Tây. Quả thực, dành một buổi tối ở Turtle Lake là được trốn chạy khỏi phố xá đông đúc và những công trường bụi bặm của Hà Nội, thanh lọc lại những bận bịu của ngày bằng một hớp bia thủ công được làm ngay ở Hà Nội.
Suốt nhiều năm, Turtle Lake đã phục vụ cộng đồng, mở cửa không gian cho các lễ hội bia, hội chợ Giáng Sinh và những buổi vũ hội drag brunch. Rất thường xuyên, bạn chỉ cần ghé qua làm nhanh một ly bia là đã có thể thưởng thức một màn trình diễn sống của ban nhạc nào đó. Đây là điều làm nên sự đặc biệt của Turtle Lake: một chốn để tụ tập và gặp gỡ những người đồng điệu, dù bạn là người Việt Nam hay nước ngoài.
Sau một mùa hè giãn cách dài năm 2021 khiến gần như mọi nhà hàng trên đất nước hoạt động trì trệ nhiều tháng, Turtle Lake muốn khơi mở lại nguồn năng lượng mới, trong đó có cả mạng xã hội, và Fourdozen hỗ trợ thương hiệu trong lĩnh vực này.
Ý tưởng lớn của chúng tôi
Làm việc với đội ngũ của Turtle Lake, chúng tôi đã phát triển một chiến lược nội dung để hồi sinh các tài khoản mạng xã hội đã ngủ quên từ lâu của Turtle Lake. Chúng tôi đã nhấn mạnh một vài khía cạnh khiến Turtle Lake trở nên đặc biệt: sự tương tác cộng đồng, hương vị hấp dẫn và dĩ nhiên, các loại bia, được brewmaster nữ đầu tiên ở Việt Nam chế biến.
Lấy cảm hứng từ cộng đồng thân thiện của Turtle Lake — một cộng đồng nổi bật bởi bao gồm cả cộng đồng LGBT ở Hà Nội — chúng tôi đã phát triển chiến dịch “We are Hanoi” tôn vinh sự đa dạng của Turtle Lake và cộng đồng bằng cách thúc đẩy niềm kiêu hãnh của mỗi người vào bản dạng của chính mình. Vì chiến dịch này xoay quanh cả con người lẫn địa điểm nên chúng tôi đã hỗ trợ chiến dịch với những bộ ảnh thường xuyên, chụp những gương mặt tươi cười của khách hàng tại Turtle Lake và những chai bia thủ công được thiết kế đẹp. Háo hức được chuyện trò với những khán giả vẫn còn ngại ra đường sau thời gian dài cách ly và giãn cách, chúng tôi đã thêm vào những nội dung tức thời về những ly bia sủi bọt, với nhạc nền của Turtle Lake, vào thứ 5, thứ 6 và thứ 7 hằng tuần.
Vì Turtle Lake luôn xoay quanh sự tương tác và vì đây là nơi luôn cởi mở với những thể nghiệm, chúng tôi cũng thêm một chút tương tác vui, như một chiến dịch nhỏ “đi tìm chai bia”, trong đó những ai có thể nhận dạng được địa điểm nơi chúng tôi chụp hình những chai bia của mình sẽ nhận được một ly bia miễn phí.
