Alex Yates
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
May Doan
ผู้จัดการแอ็กเคาต์
Quynh Anh Pham
โปรดิวเซอร์
ความเป็นมา
มีเพียงไม่กี่คนที่รับรู้เรื่องราวของห้องเก็บสาเกหายากสุดล้ำค่าที่ซ่อนตัวอยู่ใต้ทะเลสาบ Hoan Kiem ผู้คนจากทั่วโลกต่างเดินทางมาเพื่อลิ้มลองคอลเลกชันสาเกพิเศษในบาร์ค็อกเทล Akio Lounge ที่ซ่อนตัวอยู่ใต้พื้นดินในย่าน French Quarter ของฮานอย
แม้ว่าจะตั้งอยู่ใน House of Senses with Koki ร้านอาหารญี่ปุ่นสไตล์ฮิบานะของเชฟ Junichi Yoshida ที่ได้รับรางวัลมิชลินสตาร์ แต่ Akio Lounge ก็มีเอกลักษณ์เป็นของตัวเอง หัวหน้าบาร์เทนเดอร์ Sean Halse เป็นผู้ดูแลบาร์ที่คอยจุดไฟในการทำงานทำให้ Akio Lounge กลายเป็นหนึ่งในบาร์ชั้นนำในกรุงฮานอย คุณ Halse ได้จัดหาคอลเล็กชันขวดหายากด้วยมือ เช่น Hibiki 35 (พร้อมป้ายราคาที่เข้ากัน) และเหล้าองุ่นวินเทจอื่นๆ ที่มีจำหน่ายที่ Akio เท่านั้นและไม่มีขายที่อื่นในโลก
ในปี 2565 Akio Lounge ได้ร่วมงานกับ Fourdozen เพื่อสร้างสรรค์คอนเทนต์และการทำ Brand Activiation ซึ่งทำให้สถานที่พิเศษแห่งนี้เป็นที่รู้จักมากขึ้นในกลุ่มผู้ที่ชื่นชอบการลิ้มรสสาเกทั้งในประเทศเวียดนามและต่างประเทศ
ไอเดีย
Fourdozen ทำงานร่วมกับ Akio Lounge เพื่อสร้างกลยุทธ์การทำ brand activation และครีเอทอีเวนต์เป็นซีรีส์เพื่อเชิญเกสต์บาร์เทนเดอร์ที่มีชื่อเสียงมาที่บาร์เพื่อดึงดูดความสนใจจากสื่อและกลุ่มเป้าหมายบนโซเชียลมีเดีย
เราได้คัดเลือกรายชื่อแขกที่เหมาะสมสำหรับแต่ละงาน ไม่ว่าจะเป็นบุคคลสำคัญในแวดวงสื่อ KOL และบุคคลที่มีชื่อเสียงในแวดวงสังคม และได้ทำงานโดยตรงกับบุคคลเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะมาร่วมงาน ในเชิงปฏิบัตินอกจากจะมีการส่งอีเมลหลายร้อยครั้ง โทรศัพท์ และการจัดประชุมแล้ว เรายังได้เขียนคอนเทนต์และข่าวประชาสัมพันธ์ที่ทำให้สื่อระดับประเทศเข้าถึงในวงกว้าง
หนึ่งในกิจกรรมเหล่านี้ คือ อีเวนต์เปิดประสบการณ์ 3 คืน กับ Hiroyasu Kayama เจ้าของร้าน Bar BenFiddich ในโตเกียว ชายผู้ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางว่าเป็นบาร์เทนเดอร์ที่ดีที่สุดในญี่ปุ่นและเป็นหนึ่งในบาร์ที่ดีที่สุดในโลก ฮิโระซัง เดินทางไปที่กรุงฮานอยเป็นครั้งแรกตามคำขอของ Akio เพื่อมิกซ์เครื่องดื่มที่ไม่มีใครเหมือนเป็นเวลา 3 คืนในเดือนพฤษภาคม จากการทำงานร่วมกับ Fourdozen ทำให้อีเวนต์ต่างๆ ได้รับความสนใจจากสื่อในประเทศหลายสิบแห่ง รวมถึง KOL และเหล่านักชิมชาวฮานอยจำนวนมากที่ต่างให้ความสนใจอยากตบเท้าเข้าร่วมอีเวนต์เหล่านี้
ผลลัพธ์
Fourdozen ได้ทำงานและเริ่มเห็นผลลัพธ์ก่อนที่อีเวนต์จะเริ่มต้นขึ้น บทความในหนังสือพิมพ์และนิตยสารหลายฉบับตีพิมพ์เรื่องราวนี้ก่อนที่ฮิโระซังจะเดินทางมาถึงกรุงฮานอย ส่วนกิจกรรมไพรเวทที่จัดขึ้นสำหรับสื่อมวลชนก็ถูกจองเต็มเช่นกัน ช่วงที่มีการเปลี่ยนเกสต์บาร์เทนเดอร์ เราจะเห็น Akio Lounge เต็มไปด้วยนักข่าว KOL และบุคคลที่มีชื่อเสียงมาเยี่ยมเยียนอย่างไม่ขาดสาย แม้ว่าบาร์จะเพิ่งเปิดไม่นานมานี้และโซเชียลมีเดียแอคเคาต์ของบาร์ก็เพิ่งถูกสร้างมาไม่นานเช่นกัน แต่ในช่วงค่ำคืนทั้งสองของการทำ brand activation นั้น โซเชียลมีเดีย ( Instagram, TikTok และ Facebook) ของบาร์ก็กลับมามีชีวิตชีวาอีกครั้ง โดยมีผู้คนเช็คอินและอัปโหลดคอนเทนต์มากมาย เรื่องราวของ Akio ถูกเผยแพร่ไปยังผู้คนในเมืองโดยมีผู้คนหลายแสนคนที่สนใจพร้อมยกให้ Akio Lounge ให้เป็นสถานที่แห่งใหม่ที่ต้องมาเยือนให้ได้
