Alex Yates
Giám đốc sáng tạo
Nguyên Hương Giang
Thiết kế đồ hoạ
Nguyễn Tuần Anh
Thiết kế đồ hoạ
Vũ Thành Thư
Hoạ sĩ minh hoạ
Bối cảnh
FHI 360 là một tổ chức phát triển con người phi lợi nhuận nhằm cải thiện đời sống theo những phương thức lâu dài bằng cách nâng cao các giải pháp tích hợp, được thúc đẩy trong chính cộng đồng địa phương. Các mối quan hệ đối tác và sự lãnh đạo của chính mỗi địa phương là trung tâm trong các công việc của FHI 360 suốt hơn 50 năm qua. FHI 360 tham gia vào mọi hoạt động từ hỗ trợ các tổ chức dân sự bảo vệ nền dân chủ và thúc đẩy bình đẳng giữa các chủng tộc với hàng trăm tổ chức sức khỏe cộng đồng và người lao động để làm giảm tỷ lệ lây nhiễm HIV và chống lại những đợt bùng phát bệnh lao trên toàn cầu.
Tháng Sáu năm 2022, FHI đã hợp tác cùng Fourdozen trong một dự án quảng cáo trên mạng xã hội để quảng bá việc sử dụng phương pháp điều trị dự phòng trước phơi nhiễm (PrEP) ở Nepal, Campuchia và Thái Lan.
Hướng tiếp cận của chúng tôi
Chạy quảng cáo tới các cộng đồng nam giới có quan hệ tình dục với nam giới (MSM) và phụ nữ chuyển giới (TGW) về việc phòng ngừa HIV trong nhiều bối cảnh văn hoá khác nhau và tương đối bảo thủ mang tới một thách thức đáng kể. Các quảng cáo này phải phải mang thông tin hữu ích và thân thiện, có thể được các cộng động trên nhận diện ngay lập tức, trong khi vẫn phải giảm thiểu tối đa nguy cơ gia tăng kỳ thị các cộng đồng ấy. Đây là điều đặc biệt quan trọng ở Đông Nam Á và Trung Á, những nơi mà cộng đồng MSM và TGW vốn đã phải đối mặt với việc bị loại trừ khỏi xã hội và những định kiến dựa trên việc gán ghép họ với các hành vi mang nguy cơ cao, một điều vốn không công bằng.
Lựu chọn được tông điệu chính xác cho thiết kế luôn là điều quan trọng, nhưng càng quan trọng hơn trong trường hợp phải cân bằng hai điều đối chọi như vậy. Mặc dù các quảng cáo này là một phần của nghiên cứu Brand Lift do Meta tiến hành, hướng tiếp cận của chúng tôi trong việc sáng tạo là tập hợp ba nhóm gồm các bên liên quan theo quốc gia cụ thể và xử lý từng dự án riêng lẻ. Điều phù hợp ở Thái Lan, nơi cộng đồng MSM và TGW có mức độ được nhận dạng tương đối cao, sẽ không hiệu quả ở Nepal. Với sự hỗ trợ của FHI 360, chúng tôi đã có thể đưa các thành viên của chính những cộng động này vào các nhóm liên quan – một điều cần thiết để đảm bảo sản phẩm của chúng tôi không chỉ phù hợp mà còn thực sự hoà nhập.
Thành quả của quá trình đó là ba bộ quảng cáo gồm thiết kế và đồ hoạ chuyển động với phong cách rất khác nhau. Ở Thái Lan là một tông điệu vui nhộn với những hình ảnh dễ nhận biết về các thành viên người Thái trong đối tượng khán giả mục tiêu, ở Campuchia là những hình ảnh dịu hơn, nhấn mạnh vào ý thức chăm sóc bản thân và chống lại những khuôn mẫu về sự quan hệ tình dục bừa bãi, và ở Nepal, chúng tôi dùng hình ảnh minh hoạ để cho phép khán giả trong đối tượng được hướng đến có thể tự nhận ra mình qua trang phục, thói quen mà không để lộ một cá nhân nào cụ thể.
Đôi khi, sau một ngày chụp ảnh sản phẩm vất vả, chúng tôi thường tự nhủ rằng: “Rốt cuộc thì mọi thứ cũng chưa kết thúc. Còn chúng ta cũng đâu cứu rỗi được ai.” Nhưng trong trường hợp này, những quảng cáo ấy thực sự có thể cứu được một ai đó. Mỗi thành viên của cộng đồng MSM và TGW tự bảo vệ bản thân khỏi lây nhiễm HIV nhờ chiến dịch nâng cao nhận thức thương hiệu trên sẽ là một sự chuyển đổi quảng cáo mà bạn không thể định giá. Chúng tôi tự hào về những điều tử tế mà FHI 360 đang làm trên khắp thế giới, và rất biết ơn vì có thể đóng góp một phần nào đó ở ba quốc gia kể trên.
