Alex Yates
Giám đốc Sáng tạo
Hoàng Tuấn Kiệt
Quản lý dự án
Nguyễn Thế Mạnh
Quay phim
Nguyễn Hiền Trang
Sáng tạo nội dung
Nguyễn Tuấn Anh
Thiết kế đồ hoạ
Bối cảnh
Giáo dục và đào tạo kỹ thuật – dạy nghề (TVET) là một chương trình lớn do GIZ, Tổ chức hợp tác quốc tế Đức, quản lý. Trải rộng trên nhiều quốc gia và nhiều phương thức tiếp cận, TVET bao gồm nhiều dự án và nhiều đối tác thực hiện, cùng phát triển năng lực khu vực tư nhân trên toàn Đông Nam Á. Công việc được thực hiện dưới nhiều hình thức khác nhau như giúp các phòng nhân sự triển khai các kế hoạch đào tạo và phát triển chuyên môn, cung cấp các khóa học kỹ thuật về năng lượng tái tạo cho các kỹ sư xây dựng ở vùng nông thôn, hay thậm chí là tổ chức workshop về kỹ năng mềm cho nhân viên văn phòng.
Do độ phức tạp của chương trình và phạm vi rộng lớn của các đối tác triển khai của GiZ cho các dự án con của TVET, GiZ cần sự hỗ trợ trong việc phát triển thương hiệu và thông điệp vừa có tính bản địa, vừa xuyên suốt. Đã từng hợp tác cùng Fourdozen trong việc xây dựng thông điệp cho dự án Vườn ươm Công nghệ Xanh (Green Tech Incubator), GiZ một lần nữa tìm tới chúng tôi trong các dự án nước ngoài. Đây là vinh dự của chúng tôi khi lại được hỗ trợ tổ chức này và thực hiện những công việc với hệ giá trị cốt lõi đồng nhất với hệ giá trị của chúng tôi.
Phương pháp tiếp cận của chúng tôi
Một dự án với nhiều đối tượng độc giả và nhiều mục tiêu sẽ cần nhiều giải pháp được thiết kế phù hợp. Để hỗ trợ TVET, Fourdozen đã tập hợp đội ngũ sáng tạo đa dạng nhất của chúng tôi cho đến nay. Bước đầu tiên, chúng tôi đi thẳng vào phần thử thách nhất: dự án video. Giám đốc sáng tạo và nhà quay phim của Fourdozen đã tới Campuchia để tham gia Giải thưởng Doanh nghiệp ASEAN 2022, một phần của Hội nghị Cấp cao ASEAN lần thứ 40 và 41. Tại đâ, chúng tôi đã theo chân một đội ngũ quốc tế gồm những cá nhân đoạt giải thưởng trong khu vực tư nhân, họ đến từ Thái Lan, Lào, Campuchia, Malaysia, và họ đều từng nhận được các khoá đào tạo về phát triển năng lực từ TVET. Trong vòng hai ngày, chúng tôi đã thực hiện những buổi phỏng vấn chuyên sâu với những người đoạt giải và trực tiếp tìm hiểu những kinh nghiệm mà họ có được về chương trình này, đồng thời vẫn ghi hình chung cho sự kiện của GiZ.
Sau khi trở về Hà Nội, đó là lúc chúng tôi phải thử nghiệm những hiểu biết mà mình vừa thu nhận được. Giai đoạn tiếp theo trong quá trình hợp tác của chúng tôi với TVET là làm việc trực tiếp với 3 đội ngũ triển khai, trong đó 2 đội ở Indonesia và 1 đội ở Campuchia, để xây dựng thương hiệu, sáng tạo slogan, thông điệp chính cũng như các tài liệu đào tạo phù hợp với bối cảnh địa phương. Mỗi đội ngũ này bao gồm cả các nhân viên GiZ và nhân viên của đối tác triển khai, và mỗi đội ngũ lại sản xuất một sản phẩm khác nhau cho những đối tượng khán giả khác nhau. Dựa vào những gì chúng tôi đã tìm hiểu được, Fourdozen bắt tay vào việc thực hiện song song ba dự án thương hiệu và thông điệp, xác định đối tượng độc giả chính và thảo luận với các đối tác của mình để tạo nên bộ hình ảnh và slogan đồng điệu với từng đối tượng.
Như những gì chúng tôi đã rút ra từ những dự án có tính kỹ thuật phức tạp trong cộng động các tổ chức phi chính phủ và nhà tài trợ, không có phương án nào tốt hơn việc trực tiếp tham gia vào những chuyến thực địa. Chúng tôi biết ơn GiZ vì đã cho chúng tôi cơ hội để hỗ trợ TVET và tin tưởng giao phó cho chúng tôi một dự án vô cùng quan trọng trong danh mục phát triển của họ.