Alex Yates
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
Kiet Hoang
ผู้จัดการแอกเคาต์
Manh Nguyen
ช่างวิดีโอ
Hien Trang
นักเขียนคำโฆษณา
Tuan Anh Nguyen
กราฟิก ดีไซเนอร์
ความเป็นมา
โครงการการศึกษาด้านเทคนิค อาชีวศึกษาและการฝึกอบรม (TVET) เป็นโครงการหลักที่บริหารจัดการโดย GiZ ซึ่งเป็นองค์กรของรัฐบาลเยอรมันที่ดำเนินงานด้านความร่วมมือระหว่างประเทศเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน TVET ดำเนินงานครอบคลุมหลายประเทศ ใช้แนวทางต่างๆในการดำเนินโครงการ และมีโครงการจำนวนมากที่อยู่ภายใต้โครงการนี้ตลอดจนหลากหลายพันธมิตรที่ช่วยดำเนินการเพื่อเพิ่มขีดความสามารถของภาคเอกชนทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ไม่ว่าจะเป็น การช่วยฝ่ายทรัพยากรบุคคลขององค์กร ดำเนินแผนการฝึกอบรมและการพัฒนาวิชาชีพ, การเสนอหลักสูตรด้านเทคนิคเกี่ยวกับพลังงานหมุนเวียนให้กับวิศวกรโยธาในพื้นที่ชนบท,หรือแม้แต่การฝึกอบรมทักษะทางสังคมที่ใช้เพื่อปฏิสัมพันธ์กับผู้คน (Soft skills) สำหรับบุคลากรในสำนักงาน
ด้วยความซับซ้อนของโครงการและพันธมิตรจำนวนมากที่ GiZ ต้องทำงานด้วย GiZ จึงต้องการการสนับสนุนเรื่องสร้างแบรนด์และการสร้างคอนเทนต์สำหรับการสื่อสารหลักเพื่อให้มีความสอดคล้องกันในทุกประเทศที่ดำเนินโครงการนี้ หลังจากที่ Fourdozen ได้ทำงานกับ GiZ ในการสร้างคอนเทนต์สำหรับการสื่อสาร ในโครงการ Green Tech Incubator แล้ว GiZ ก็กลับมาหาเราอีกครั้ง เรารู้สึกเป็นเกียรติอย่างยิ่ง ที่เราได้กลับมาทำงานกับองค์กรนี้อีกครั้งและได้ทำงานที่สอดคล้องกับค่านิยมของเรา
แนวทางการทำงาน
โครงการที่มีกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากจะต้องใช้โซลูชันเฉพาะสำหรับแต่ละกลุ่มเป้าหมาย ดังนั้น เพื่อสนับสนุน TVET Fourdozen จึงรวบรวมทีมครีเอทีฟขึ้นมา ขั้นตอนแรกของเราคือการดำดิ่งลงไปในส่วนลึกด้วยการสร้างวิดีโอ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์และช่างวิดีโอของ Fourdozen ได้เดินทางไปที่ประเทศกัมพูชาเพื่อเข้าร่วมงาน ASEAN Business Awards ประจำปี 2565 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการประชุมสุดยอดอาเซียนครั้งที่ 40 และ 41 ที่นั่น เราทำงานกับทีมงานนานาชาติจากภาคเอกชนจากประเทศไทย ลาว กัมพูชา และมาเลเซียที่ได้รับการสนับสนุนจาก TVET ในการเดินหน้าพัฒนาศักยภาพองค์กร ตลอดระยะเวลา 2 วัน เราได้ร่วมสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ได้รับการสนับสนุนเหล่านี้ ทำความเข้าใจถึงประสบการณ์ของพวกเขาภายใต้โครงการนี้ ในขณะเดียวกัน เราก็ช่วยดูแลอีเวนต์ของ GiZ ไปพร้อมๆ กัน
หลังจากกลับมาที่กรุงฮานอย ก็ถึงเวลาทดสอบความเข้าใจของเรา ขั้นตอนต่อไป คือการทำงานโดยตรงกับ 3 ทีมที่ดำเนินโครงการนี้ —2 ทีมจากอินโดนีเซีย และ 1 ทีมจากกัมพูชา — เพื่อสร้างแบรนด์ สโลแกน ข้อความสื่อสารหลัก และทรัพยากรสำหรับการฝึกอบรมที่เหมาะสมกับบริบทของแต่ละประเทศ ในแต่ละทีม จะมีทั้งเจ้าหน้าที่ของ GiZ และเจ้าหน้าที่ที่เป็นพันธมิตรของ GiZ ที่ช่วยดำเนินโครงการ ซึ่งแต่ละคนก็จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันไปสำหรับกลุ่มเป้าหมายที่แตกต่างกัน Fourdozen ได้เริ่มช่วยสร้างแบรนด์และสร้างข้อความสื่อสารหลักของ 3 โครงการ ไปพร้อมๆ กัน โดยมีการช่วยกำหนดลักษณะเฉพาะของกลุ่มเป้าหมาย และทำเวิร์กช็อปร่วมกันเพื่อสร้างภาพและสโลแกนที่โดนใจ
ทีมงานของเราได้รับประสบการณ์ที่ล้ำค่าจากการทำงานภาคสนามกับผู้สนับสนุนโครงการและองค์กรพัฒนาเอกชนในโครงการที่มีความซับซ้อนทางเทคนิค เราขอบคุณ GiZ ที่ไว้วางใจให้เราเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของโครงการ TVET ซึ่งเป็นโครงการสำคัญภายใต้พอร์ตโฟลิโอด้านการพัฒนาขององค์กร