Alex Yates
Giám đốc sáng tạo
Ha Nguyen
Account Manager
Brett Wertz
Chiến lược gia chiến dịch
Giang Nguyen
Thiết kế
Manh Nguyen
Quay phim
Bối cảnh
Cao su là một mặt hàng đặc biệt – nó vừa không thể thiếu trong cuộc sống hiện đại nhưng lại luôn có mặt rất thầm lặng, không được nhiều người chú ý. Nếu nó đột nhiên biến mất khỏi lốp xe, những đôi giày, pít-tông trên ống tiêm và miếng đệm trên máy điều hòa nhịp tim, chúng ta chắc chắn sẽ nhận thấy sự thiếu vắng của nó.
Một điều không kém phần quan trọng là việc sản xuất và chế tạo cao su có thể tác động đến môi trường. Cao su tự nhiên được khai thác từ cây cối. Hàng triệu triệu cây cao su được trồng chủ yếu trên các đồn điền nhỏ ở khắp Đông Nam Á, và được chăm sóc bởi các hộ nông dân nhỏ đang phải vật lộn để kiếm sống. Cao su là ngành kinh doanh lớn và nhu cầu của chúng ta đối với mặt hàng này đang tăng lên, nhưng các nhà sản xuất độc lập chỉ thấy được một phần lợi ích. Không có gì ngạc nhiên khi các hoạt động của họ thường không bền vững, và nhiều người buộc phải khai thác các khu rừng liền kề để bổ sung thu nhập.
Chương trình Chứng thực Chứng chỉ Rừng (PEFC) đã tìm đến Fourdozen để hỗ trợ họ khởi động chiến dịch Hỗ trợ sự bền vững của Cao su. Công việc của chúng tôi là đưa ra một hướng tiếp cận mới có thể giúp chuyển hướng ngành công nghiệp này và chuỗi cung ứng phức tạp của nó sang hướng quản lý bền vững các đồn điền cao su và chuỗi giá trị. Đây là sự thay đổi sẽ mang lại lợi ích cho các hộ nông dân sản xuất nhỏ, cho nền kinh tế mà họ đang vận hành và những khu rừng hoang dã mà họ gắn bó.
Mặc dù chiến dịch này có quy mô toàn cầu, nhưng trung tâm của ngành công nghiệp cao su là ở ngay khu vực Đông Nam Á. Việt Nam là một trong những quốc gia sản xuất lượng cao su lớn nhất trên thế giới, và Fourdozen là một lựa chọn phù hợp nhờ vào sự am hiểu sâu sắc của chúng tôi về đất nước và khu vực này.
Ý tưởng lớn của chúng tôi
Chiến dịch cần đạt được mục tiêu song song là định vị PEFC là công ty dẫn đầu trong lĩnh vực duy trì sự phát triển bền vững của cao su, đồng thời thu hút sự quan tâm vào chính vấn đề này. Khẩu hiệu chiến dịch của chúng tôi, “PEFC is Here” đã thể hiện điều đó một cách ấn tượng. Chiến dịch nêu bật vô số công dụng thiết yếu của cao su trong cuộc sống hàng ngày – công dụng mà có thể nhiều người không biết – và kết hợp điều đó với khẩu hiệu: PEFC is Here.
Lốp xe đua F1 quanh đường đua: PEFC is Here. Một ống tiêm sẵn sàng cung cấp một liều vắc xin COVID: PEFC is Here. Giày thể thao của một vận động viên chạy trên đường đua: PEFC is Here. Mỗi sản phẩm đó – lốp xe, ống tiêm, giày – tất cả đều dựa vào cao su và ở đâu có cao su, ở đó có PEFC.
The campaign used beautiful editorial-style imagery to simultaneously deliver surprising information about the places sustainable rubber can be found, and spread brand awareness for PEFC. Our instinct being that when your goal is to shine a light on a poorly understood commodity, you had better embrace surprise. Did you know that vaccinations and yoga poses can help save forests? Well, now you do.
Chiến dịch đã sử dụng hình ảnh theo phong cách biên tập đẹp mắt để cùng lúc cung cấp thông tin gây bất ngờ về những nơi mà cao su được phát triển bền vững và nâng cao nhận diện thương hiệu cho PEFC. Khi bạn muốn đưa một sản phẩm ít người biết đến lên sân khấu, bạn phải tạo ra được sự bất ngờ. Bạn có biết rằng tiêm phòng và các tư thế yoga có thể giúp bảo vệ rừng? Vâng, bây giờ bạn đã biết rồi đó.
Kết quả
Chiến dịch hỗ trợ sự phát triển bền vững của cao su đã tiếp cận thậm chí vượt qua mục tiêu đã đề ra cho năm 2021. Nhiều sự kiện trực tuyến đã thu hút khán giả gồm hàng trăm chuyên gia trong ngành. Chỉ với một phần nhỏ của chi phí nhưng các bài quảng cáo đã gia tăng được độ nhận diện về thương hiệu. Nội dung chiến dịch trên bốn kênh truyền thông xã hội luôn vượt trội so với điểm chuẩn. Thông điệp của chiến dịch đã thu được khoảng 20 bài điểm trên truyền thông quốc tế mỗi tháng.
Fourdozen đã giúp PEFC tiếp cận hàng trăm bên liên quan trong toàn bộ chuỗi giá trị cao su, từ các chủ sở hữu nhỏ đến các hiệp hội và nhà sản xuất cao su lớn. Việc mua vào từ các cá nhân và tổ chức này là cần thiết để không chỉ đạt được nhiều mốc quan trọng của chiến dịch, mà còn để thúc đẩy việc áp dụng quản lý rừng bền vững và áp dụng các chứng chỉ chuỗi hành trình sản phẩm trong ngành cao su.
Những kết quả xuất sắc này có được nhờ hàng trăm giờ làm việc chăm chỉ của Fourdozen và sự hợp tác cũng như truyền cảm hứng của các đối tác tại PEFC. Vào cuối năm, Fourdozen đã hoàn thiện chiến lược cho chiến dịch và tạo ra hơn 1.000 phần nội dung độc đáo, xuất bản tài liệu chiến dịch trên 5 nền tảng, sản xuất video gốc và viết một bộ thông cáo báo chí thúc đẩy độ phủ sóng trên các phương tiện truyền thông.
Một phần trong chiến dịch của chúng tôi là “bất cứ nơi nào cao su bền vững được thu hoạch, chế biến, buôn bán hoặc sử dụng, PEFC đều có mặt”. Fourdozen rất tự hào về điều này, với tư cách là người kể chuyện và người sáng tạo, vì Fourdozen cũng vậy.
