Alex Yates
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
Ha Nguyen
ผู้จัดการแอกเคาต์
Brett Wertz
นักสร้างกลยุทธ์สำหรับแคมเปญ
Giang Nguyen
ดีไซเนอร์
Manh Nguyen
ช่างวีดีโอ
ความเป็นมา
ยาง เป็นสินค้าหนึ่งที่มีความน่าสนใจ เพราะเป็นส่วนสำคัญของชีวิตทุกคนในยุคนี้แต่เนื่องจากมองไม่เห็นจึงมักถูกมองข้าม แต่ถ้าจู่ๆ วันหนึ่งยางนั้นหายไปจากยางรถยนต์ รองเท้า ลูกสูบบนกระบอกฉีดยา หรือปะเก็นบนเครื่องกระตุ้นหัวใจ เราจะสังเกตเห็นได้อย่างแน่นอน
สิ่งที่คนมักมองข้ามอีกประเด็นหนึ่งคือ ผลกระทบของการผลิตยางที่อาจส่งผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมของเรา ยางธรรมชาติมาจากต้นไม้ หลายล้านคนเติบโตในพื้นที่เพาะปลูกขนาดเล็กทั่วภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และดูแลโดยเกษตรกรรายย่อยที่ต่อสู้ดิ้นรนเพื่อหาเลี้ยงชีพ ยางเป็นธุรกิจขนาดใหญ่และความต้องการสินค้าโภคภัณฑ์ของเราก็เพิ่มขึ้น แต่ผู้ผลิตอิสระกลับมองเห็นผลประโยชน์เพียงเศษเสี้ยว ไม่น่าแปลกใจที่การผลิตเหล่านี้มักจะไม่ยั่งยืน และหลายคนถูกบังคับให้ใช้ประโยชน์จากป่าที่อยู่ติดกันเพื่อเสริมรายได้
โครงการสําหรับการรับรองการตรวจรับรองป่าไม้ (PEFC) ติดต่อ Fourdozen เพื่อให้ช่วยสนับสนุนการเปิดตัวแคมเปญ Supporting Sustainable Rubber หรือการสนับสนุนยางพาราที่ยั่งยืน งานของเราคือการหาแนวทางใหม่ที่จะช่วยขับเคลื่อนอุตสาหกรรมและห่วงโซ่อุปทานที่ยาวไปสู่การจัดการสวนยางและห่วงโซ่มูลค่าที่ยั่งยืนมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงที่จะเป็นประโยชน์ต่อเกษตรกรรายย่อย เศรษฐกิจ และป่าธรรมชาติที่เชื่อมต่อด้วย
แม้ว่าจะเป็นแคมเปญนี้จะเป็นแคมเปญระดับโลก แต่หัวใจของอุตสาหกรรมยางอยู่ที่เอเชียตะวันออกเฉียงใต้ และเวียดนามเป็นหนึ่งในประเทศผู้ผลิตยางรายใหญ่ที่สุดของโลก Fourdozen มีประสบการณ์ที่เหมาะสมสำหรับงานดังกล่าว เนื่องจากเราเข้าใจบริบทของประเทศและทั่วทั้งภูมิภาค
ไอเดีย
แคมเปญนี้จำเป็นต้องบรรลุเป้าหมาย 2 ประการ ประการแรกคือการทำให้ PEFC เป็นผู้นำด้านยางที่ยั่งยืน ในขณะเดียวกันก็ดึงความสนใจไปที่ประเด็นนี้ ซึ่งสโลแกนการรณรงค์ “PEFC is Here” ที่เราคิดค้นขึ้นทำให้เป้าหมายนี้ประสบความสำเร็จ แคมเปญนี้จะไฮไลต์ให้เห็นถึงการใช้ยางที่จำเป็นในชีวิตประจำวัน ซึ่งหลายคนอาจไม่รู้ และผนวกเรื่องราวเข้ากับสโลแกน “PEFC is Here”
เช่น Tires on an F1 car racing around the track: PEFC is Here (ที่ยางรถแข่ง F1 บนสนามสนาม: ที่นั่นมี PEFC) A syringe poised to deliver a COVID jab: PEFC is Here (ที่เข็มฉีดยาป้องกันโควิด: ที่นั่นมี PEFC) A runner’s sneakers bounding down the asphalt: PEFC is Here. (ที่รองเท้าผ้าใบของนักวิ่งบนพื้นยางมะตอย: ที่นั่นมี PEFC) ผลิตภัณฑ์แต่ละอย่าง เช่น ยาง เข็มฉีดยา รองเท้า ล้วนใช้ยาง และที่ใดมียางที่นั่นมี PEFC
แคมเปญนี้ใช้ภาพสไตล์ที่ใช้ในบทความบรรณาธิการเพื่อนำเสนอข้อมูลที่น่าสนใจเกี่ยวกับแหล่งยางที่ยั่งยืนและเพื่อช่วยกระจายการรับรู้ของแบรนด์ให้กับ PEFC เรามองว่าหากเราต้องการทำให้สินค้าที่เข้าใจยากเป็นที่รู้จักเราต้องหาจุดที่จะมาเซอร์ไพรส์กลุ่มเป้าหมาย เช่นหลายๆ คนอาจจะไม่รู้ว่าการฉีดวัคซีนและการเล่นโยคะสามารถช่วยรักษาป่าได้
ผลลัพธ์
แคมเปญ Supporting Sustainable Rubber นั้นประสบความสำเร็จเกินเป้าหมายแคมเปญทั้งหมดที่ตั้งไว้ในปี 2564 อีเวนต์ออนไลน์หลายอีเวนต์สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายในอุตสาหกรรมหลายร้อยคน การทำโฆษณาช่วยกระจายการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยต้นทุนเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานอุตสาหกรรม เนื้อหาแคมเปญในโซเชียลมีเดีย 4 ช่องทางมีประสิทธิภาพดีกว่าเกณฑ์มาตรฐาน และคอนเทนต์สำหรับการสื่อสารที่เราได้สร้างสรรค์ขึ้นได้รับการตีพิมพ์ในสื่อต่างประเทศประมาณ 20 บทความในแต่ละเดือน
Fourdozen ช่วยให้ PEFC เข้าถึงผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลายร้อยรายตลอดห่วงโซ่มูลค่ายาง ตั้งแต่เกษตรกรรายย่อยไปจนถึงสมาคมและผู้ผลิตยางขนาดใหญ่ การได้รับความร่วมมือจากปัจเจกบุคคลและองค์กรเหล่านี้มีความสำคัญ ไม่เพียงแต่เพื่อให้บรรลุเป้าหมายสำคัญของการรณรงค์เท่านั้น แต่ยังช่วยให้มีการนำแนวทางในการจัดการป่าไม้อย่างยั่งยืนมาใช้มากขึ้น ตลอดจนนำแนวทางในการรับรองมาใช้ในอุตสาหกรรมยางพารามากขึ้นทั้งห่วงโซ่อีกด้วย
ผลลัพธ์ที่โดดเด่นเหล่านี้เกิดจากการทำงานอย่างหนักหลายร้อยชั่วโมงของ Fourdozen และพาร์ทเนอร์ที่สร้างแรงบันดาลใจและให้ความร่วมมือกับเราเป็นอย่างดีที่ PEFC เมื่อถึงช่วงสิ้นปี Fourdozen ได้จัดทำกลยุทธ์แคมเปญจนสำเร็จ, สร้างคอนเทนต์ออร์แกนิกที่ไม่ซ้ำใครมากกว่า 1,000 ชิ้น และเผยแพร่คอนเทนต์เหล่านี้ใน 5 แพลตฟอร์ม นอกจากนี้ยังได้ช่วยสร้างวิดีโอ และเขียนชุดข่าวประชาสัมพันธ์เพื่อช่วยโปรโมทแคมเปญโดยที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่าย
จากข้อความส่วนหนึ่งภายใต้แคมเปญรณรงค์ของเรา “wherever sustainable rubber is harvested, processed, traded or used, PEFC is here.” (ไม่ว่าจะเก็บเกี่ยว แปรรูป ซื้อขาย หรือใช้ยางที่ยั่งยืนที่ใดก็ตาม ที่นั่นมี PEFC”) Fourdozen มีความภาคภูมิใจเป็นอย่างยิ่งในฐานะ storyteller และ creator สำหรับแคมเปญนี้
These outstanding results were carried on the back of hundreds of hours of hard work from Fourdozen and our inspiring and collaborative partners at PEFC. By the end of the year, Fourdozen had finalized the campaign strategy and created more than 1,000 unique pieces of organic content, published campaign materials across five platforms, produced original video and written a suite of press releases that drove earned media.
Part of our campaign is that “wherever sustainable rubber is harvested, processed, traded or used, PEFC is here.” Fourdozen is so proud that, in our capacity as storytellers and creators, Fourdozen is, too.
