Alex Yates
Giám đốc Sáng tạo
Brett Wertz
Nhà chiến lược Thương hiệu
Nguyễn Tùng Linh
Thiết kế
Bối cảnh
TA là dòng đồ uống có cồn mới của Việt Nam, là hiện thân cho năng lượng sống của giới trẻ Việt Nam. TA có mặt tại các quán bar và club trên toàn quốc. Dễ dàng nhận diện TA nhờ thiết kế chai lấy cảm hứng từ biểu tượng bia hơi.
Vấn đề
TA là một thương hiệu mới nên cần tạo sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh và trở thành thương hiệu của người Việt Nam, cho Việt Nam. Khát vọng này được thể hiện trong slogan của thương hiệu: “của Ta, do Ta, vì Ta.”
Hướng tiếp cận
TA lấy cảm hứng từ đô thị. Có thể thấy sắc màu đỏ – trắng chủ đạo của logo TA ở những thương hiệu thời trang đường phố toàn cầu như Supreme. Hình dáng chai cũng là một phiên bản khác biệt với chai rượu truyền thống. Dựa trên nền tảng này, chúng tôi đã phát triển nhận diện thương hiệu để đáp ứng với các đặc điểm đô thị, chủ nghĩa phản chuyên chế và sự phản văn hóa đang lên trong giới trẻ Việt Nam. Nội dung trên tất cả các kênh phản ánh sự nhạy cảm này và truyền tải cho người tiêu dùng rằng TA không phải là rượu dành cho thế hệ cha anh, không, đó là một loại rượu sinh ra cho chính các bạn.