Alex Yates
Giám đốc Sáng tạo
Brett Wertz
Nhà chiến lược cho Chiến dịch
Bối cảnh
Hiệp Hội Các Trường Trung Học Nội Trú Mỹ (TABS) là một tổ chức thành viên phi lợi nhuận gồm khoảng 250 trường nội trú hàng đầu trên khắp nước Mỹ, Canada và một số quốc gia khác. Sứ mệnh của TABS là thúc đẩy lợi ích của giáo dục tại trường trung học nội trú cả trong nước và quốc tế, đồng thời cung cấp nguồn lực và hỗ trợ cho các trường thành viên. Mặc dù có kinh nghiệm tổ chức các triển lãm tuyển sinh quốc tế thành công, nhưng trong quá khứ, TABS từng gặp khó khăn tại Việt Nam.
Vấn đề
Trước đại dịch COVID-19, Việt Nam là quốc gia duy nhất có số lượng học sinh – sinh viên du học Bắc Mỹ tăng đều trong hơn một thập kỷ. Nền kinh tế đang phát triển nhanh chóng và xã hội coi trọng giáo dục đồng nghĩa với việc xu hướng này sẽ tiếp tục trong tương lai gần, biến Việt Nam trở thành thị trường quan trọng trong mắt các nhà tuyển sinh quốc tế. Bất chấp sự hứa hẹn này, các triển lãm trước đó của TABS không thu hút được nhiều người tham gia và không đem lại kết quả tốt cho các trường tham gia. Vào thời điểm TABS hợp tác với Fourdozen vào mùa hè năm 2019, họ đã có vài năm không tổ chức triển lãm tại Hà Nội. Yêu cầu của TABS rất đơn giản – khởi chạy lại thương hiệu TABS tại thị trường Việt Nam và tổ chức các triển lãm thành công tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh.
Hướng tiếp cận
Fourdozen đã thiết kế một chiến dịch quảng cáo digital đa nền tảng để tiếp cận hàng chục nghìn phụ huynh – học sinh ở hai thành phố mục tiêu. Chúng tôi đã sản xuất nội dung dạng video độc đáo và hàng trăm quảng cáo sáng tạo khác biệt, thử nghiệm riêng biệt chúng để điều chỉnh thông điệp của chúng tôi và cung cấp chi phí CPC (Cost per Link Click – chi phí trên mỗi lượt click vào liên kết) cạnh tranh nhất. Fourdozen đồng tổ chức các sự kiện mà có hàng trăm phụ huynh – học sinh tham dự. Đó không chỉ là những triển lãm TABS thành công nhất tại Việt Nam mà còn nằm trong số những triển lãm quốc tế thành công nhất được tổ chức trong năm 2019.
COVID-19 làm gián đoạn dòng chảy của giáo dục quốc tế, nhưng TABS và Fourdozen mong muốn không đánh mất động lực sau chuỗi sự kiện thành công này. Vì vậy, vào năm 2020, chúng tôi tiếp tục hợp tác để giới thiệu và quảng bá một cổng thông tin giáo dục cho phép học sinh – sinh viên Việt Nam đặt lịch phỏng vấn trực tiếp với các trường thành viên của TABS.