Alex Yates
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
Brett Wertz
นักวางกลยุทธ์แคมเปญ
ที่มา
The Association of Boarding Schools (TABS) เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่มีสมาชิกเป็นโรงเรียนประจำชั้นนำกว่า 250 แห่งในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และประเทศอื่นๆ ทั่วโลก
ภารกิจหลักของ TABS คือการทำให้ผู้คนเข้าใจถึงประโยชน์ของการศึกษาในโรงเรียนประจำทั้งในประเทศและระดับนานาชาติ พร้อมทั้งให้การสนับสนุนด้านทรัพยากรแก่โรงเรียนสมาชิก TABS มีประสบการณ์ยาวนานในการจัดแฟร์รับสมัครนักเรียนต่างชาติ แต่ในอดีต เคยประสบปัญหากับการจัดงานแฟร์ในเวียดนาม ซึ่งไม่ได้รับความสนใจเท่าที่ควร
ความท้าทาย
ก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19 เวียดนามเป็นประเทศเดียวที่มี อัตราการเติบโตของจำนวนนักเรียนที่เดินทางไปศึกษาต่อในอเมริกาเหนือต่อเนื่องมานานกว่าทศวรรษ
ด้วยเศรษฐกิจที่พัฒนาอย่างรวดเร็วและสังคมที่ให้ความสำคัญกับการศึกษา แนวโน้มนี้จึงยังคงดำเนินต่อไป ทำให้เวียดนามกลายเป็น ตลาดเป้าหมายหลักของโรงเรียนรับสมัครนักเรียนต่างชาติ อย่างไรก็ตาม แม้เวียดนามจะเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง แต่งานแฟร์ของ TABS ในอดีตกลับมีผู้เข้าร่วมน้อย และไม่สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ตอบโจทย์โรงเรียนสมาชิกได้
เมื่อ TABS เข้ามาร่วมงานกับ Fourdozen ในช่วงฤดูร้อนปี 2019 พวกเขาไม่ได้จัดงานแฟร์ที่ฮานอยมาหลายปีแล้ว เป้าหมายของพวกเขาชัดเจนมาก—เปิดตัว TABS ในตลาดเวียดนามอีกครั้ง และจัดงานแฟร์ให้ประสบความสำเร็จในทั้งฮานอยและโฮจิมินห์ซิตี้
แนวทางการทำงาน
Fourdozen ออกแบบ แคมเปญโฆษณาดิจิทัลแบบข้ามแพลตฟอร์ม ที่เข้าถึงนักเรียนและผู้ปกครองหลายหมื่นคนในสองเมืองเป้าหมาย เราผลิตวิดีโอโฆษณาและครีเอทีฟโฆษณาหลายร้อยชิ้น พร้อมทำการทดสอบ A/B Testing อย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงข้อความให้มีประสิทธิภาพสูงสุด และลดต้นทุนต่อคลิก (CPC) ให้ต่ำกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรม นอกจากการวางแผนและโปรโมตแล้ว Fourdozen ยังร่วมเป็นเจ้าภาพจัดงานแฟร์ ซึ่งสามารถดึงดูด ผู้เข้าร่วมหลายร้อยคนในแต่ละเมือง ทำให้งานแฟร์ของ TABS ประสบความสำเร็จที่สุดเท่าที่เคยจัดในเวียดนาม และยังถือเป็นหนึ่งใน งานแฟร์ระดับนานาชาติที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในปีนั้นอีกด้วย
แม้โควิด-19 จะส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมการศึกษาต่อต่างประเทศทั่วโลก แต่ TABS และ Fourdozen มุ่งมั่นที่จะสานต่อความสำเร็จที่เกิดขึ้นในปี 2020 เราจึงเปิดตัวและโปรโมตพอร์ทัลการศึกษาสำหรับนักเรียนเวียดนาม ที่ช่วยให้นักเรียนสามารถจองสัมภาษณ์กับโรงเรียนสมาชิกของ TABS ได้โดยตรง