Three Trees Jewelry

Vai trò Chính

Sáng tạo nội dung

Phạm vi Công việc

Sản xuất nội dung, Chụp ảnh, Sản xuất Video

Bối cảnh

Nằm trên con phố Nhà Thờ cổ kính của Hà Nội, Three Trees đã tạo tác trang sức cao cấp cho những khách hàng thân thiết của mình trong nhiều thập kỷ. Với một cửa hàng đặt trong một tòa villa ấn tượng và khu xưởng chế tác trang sức, Three Trees đã chế tạo những món đồ tinh chỉnh riêng cho những khách hàng Hà Nội mong muốn những sản phẩm vượt trội. Thương hiệu nhập khẩu đá quý và vật liệu để chế tạo trang sức, chịu trách nhiệm mọi công đoạn, với sản phẩm phù hợp với mọi túi tiền – dù là một chiếc vòng bạc đơn giản hay một chiếc vòng kim cương đắt giá.

Ý tưởng lớn của chúng tôi

Three Trees đã có độ nhận biết thương hiệu xuất sắc và một lượng lớn khách hàng thân thiết khi họ tìm đến với Fourdozen. Họ có hai dòng sản phẩm – dòng sản phẩm vàng cho những khách hàng ở phân khúc cao, và dòng sản phẩm bạc cho những người mới bắt đầu chơi trang sức. Mục tiêu của họ là tăng độ nhận diện với dòng trang sức bạc đối với những phụ nữ trẻ làm việc văn phòng ở Hà Nội vốn đang bùng nổ, và tiếp cận một thế hệ khách hàng mới, cùng họ phát triển.

Ý tưởng của Fourdozen là phân biệt Three Trees với những đối thủ an toàn hơn, và bày tỏ sự tôn trọng với những khách hàng ngày càng tinh tế của họ bằng cách nhìn nhận khách hàng là những cá nhân riêng biệt. Trong khi phần lớn hoạt động marketing trên thị trường đối với dòng trang sức cao cấp thường dựa vào tính lãng mạn – như món quà trong các dịp đặc biệt – chúng tôi lại coi trang sức là sự thể hiện bản ngã. Nó không phải là biểu tượng mà người bạn trai, người chồng hay cha mẹ của bạn trân trọng ở bạn, mà là giá trị tự thân của bạn. Việc dòng trang sức bạc của Three Trees vừa có mẫu mã đẹp, vừa có giá cả phải chăng đã cho phép chúng tôi sáng tạo nên nội dung dành cho cả những người sắp tốt nghiệp, những người phụ nữ trẻ mới bắt đầu công việc đầu tiên, hay một một phụ nữ vừa được thăng chức lần đầu.

Đồng thời, chúng tôi cũng đặt ra một chiến dịch mạnh mẽ để truyền thông các giá trị thương hiệu đến những người tiêu dùng trẻ tuổi này. Ở đây, một lần nữa, chúng tôi lại có được may mắn khi làm việc với một khách hàng có tầm nhìn xa, đặt những giá trị sâu thẳm của họ vào những gì họ thực hiện. Three Trees đặc biệt vì họ hỗ trợ cộng đồng LGBTQ, một điều rất đáng lưu ý ở Việt Nam và ở một thị trường vốn rất truyền thống. Dự án đầu tiên mà chúng tôi làm cùng Three Trees là tư vấn về kịch bản phim ngắn đề cập trực tiếp tới những thách thức mà cộng đồng chuyển giới và đồng tính phải đối mặt ở Hà Nội, và trong những tháng tiếp theo, chúng tôi đã sáng tạo nội dung cũng như thực hiện các bộ ảnh có sắp đặt để tiếp tục tập trung vào cộng đồng này. Điều này là lời chào đón hiển nhiên với cộng đồng LGBTQ ở Việt Nam, và cũng là tín hiệu đối với cả cộng đồng lớn hơn, rằng sự tôn trọng và tình yêu là nền tảng cho bản sắc của Three Trees.

Kết quả

Với nội dung mới được đăng tải hàng ngày cùng hàng ngàn bức ảnh sản phẩm và hàng trăm thiết kế đồ họa, những nội dung của Three Trees đang tiếp cận với nhiều khách hàng hơn bao giờ hết. Đặc biệt, những khách hàng cá nhân là động lực mạnh mẽ giúp tăng số lượng người xem không trả phí, chiếm hàng ngàn lượt mỗi tháng. Hơn hết, những bộ ảnh trong studio và những bài viết dài của Fourdozen đã trở thành chất liệu để tạo nên chiến dịch quảng cáo thành công, đẩy mạnh cả kết quả kinh doanh và độ nhận biết của thương hiệu. Mặc dù là một trong những thương hiệu trang sức thủ công lâu đời nhất ở Việt Nam, nhưng Three Trees không muốn bằng lòng quá sớm — họ sẵn sàng mạo hiểm và dành sự tự do cho các họa sĩ và nhà văn của chúng tôi sáng tạo. Những kết quả trên là minh chứng cho điều đó.