Hien Trang
นักเขียน
Viet Ngo
ช่างภาพ
Alex Yates
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
ความเป็นมา
Three Trees ตั้งอยู่บนถนน Nhà Thờ อันเก่าแก่ในย่านฮานอยเก่าโดยผลิตเครื่องประดับไฟน์จิวเวลรี่แก่ลูกค้าประจำมานานหลายทศวรรษ ภายในวิลล่าที่งดงามและเวิร์กช็อปเครื่องประดับที่เต็มไปด้วยคึกคัก พวกเขาได้สร้างสรรค์ชิ้นงานไฟน์จิวเวลรี่ที่มีดีไซน์เฉพาะสำหรับลูกค้าชาวฮานอยแต่ละรายที่ต้องการเพิ่มความโดดเด่นให้กับตัวเอง แบรนด์ Three Trees ได้นำเข้าหินและวัสดุต่างๆ เพื่อสร้างผลงานทุกอย่างตั้งแต่เริ่มต้น โดยมีผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายในทุกระดับราคาตั้งแต่ล็อกเกตเงินธรรมดาไปจนถึงสร้อยคอเพชร
ไอเดีย
Three Trees ได้รับการยอมรับในฐานะแบรนด์ที่โดดเด่นอยู่แล้วและมีฐานลูกค้าประจำที่เหนียวแน่นเมื่อพวกเขาติดต่อมาที่ Fourdozen โดยพวกเขามีไลน์ผลิตภัณฑ์ไฟน์จิวเวลรี่ที่สวยงามสองประเภท ได้แก่ไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ทำด้วยทองสำหรับลูกค้าระดับไฮเอนด์ในราคาที่เหมาะสม และไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ทำด้วยเงินเหมาะสำหรับผู้ที่เพิ่งเริ่มต้น เป้าหมายของพวกเขาคือเพิ่มการรับรู้ในกลุ่มไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ทำด้วยเงินในกลุ่มลูกค้าผู้หญิงวัยทำงานรุ่นใหม่ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในฮานอยและเข้าถึงลูกค้าเจเนอเรชันใหม่ที่จะสามารถเติบโตไปพร้อมๆ กับแบรนด์
แนวคิดของ Fourdozen คือการทำให้ Three Trees แตกต่างจากคู่แข่งอื่นๆ ในตลาดที่มักทำอะไรแบบเดิมๆ และสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายที่มีความซับซ้อนมากขึ้นให้ตรงเป้ามากขึ้นในฐานะปัจเจกบุคคล
ในขณะที่การตลาดสำหรับเครื่องประดับไฟน์จิวเวลรี่ในประเทศส่วนใหญ่จะเน้นไปทีเรื่องของความโรแมนติก — เช่น ของขวัญที่มอบให้ในโอกาสพิเศษ — เราเลือกที่จะนำเสนอเครื่องประดับในมุมของการแสดงออกถึงตัวตน ไม่ใช่สัญลักษณ์ที่แฟน สามี หรือพ่อแม่เห็นคุณค่า แต่เป็นสัญลักษณ์ของคุณค่าที่แท้จริงในตัวเอง ด้วยความที่ไลน์ผลิตภัณฑ์ที่ทำด้วยเงินของ Three Trees มีความสวยงามและราคาย่อมเยาทำให้เราสามารถสร้างคอนเทนต์ต่างๆ สำหรับนักศึกษามหาวิทยาลัยที่เฝ้ารอวันสำเร็จการศึกษา หญิงสาวที่เริ่มทำงานในที่ทำงานแรก และสาววัยทำงานที่กำลังโลดแล่นในหน้าที่การงานและเฉลิมฉลองการเลื่อนตำแหน่งครั้งใหญ่ครั้งแรกของเธอ
พร้อมกันนี้เรายังได้ทำแคมเปญเชิงรุกเพื่อสื่อสารคุณค่าของแบรนด์ไปยังผู้บริโภควัยหนุ่มสาวเหล่านี้ เป็นอีกครั้งที่เราโชคดีที่ได้ร่วมงานกับลูกค้าที่มีวิสัยทัศน์ซึ่งให้ใช้คุณค่าเป็นหัวใจหลักในการขับเคลื่อนทุกๆ สิ่งที่พวกเขาทำ ที่สำคัญ Three Trees ยังสนับสนุนชุมชน LGBTQ อีกด้วย ซึ่งสิ่งนี้ได้สร้างความโดดเด่นเฉพาะให้กับแบรนด์ทั้งในระดับประเทศและระดับอุตสาหกรรมที่ค่อนข้างมีความดั้งเดิม
โครงการแรกของเราร่วมกับ Three Trees คือการให้คำปรึกษาเกี่ยวกับการทำสคริปต์สำหรับภาพยนตร์สั้นที่กล่าวถึงความท้าทายโดยตรงที่ชุมชน queer และ trans ในฮานอยต้องเผชิญ และในเดือนต่อมาเราได้เขียนคอนเทนต์และถ่ายภาพเพื่อสื่อสารโดยใช้ชุมชนนี้เป็นตัวนำและจุดศูนย์กลางของการเล่าเรื่อง ซึ่งถือเป็นการอ้าแขนเปิดรับชาว LGBTQ ในเวียดนามอย่างเต็มที่และยังเป็นการส่งสัญญาณไปยังชุมชนโดยรวมว่าความเคารพและความรักเป็นพื้นฐานสำคัญในความเป็นตัวตนของแบรนด์ Three Trees
ผลลัพธ์
ด้วยคอนเทนต์ใหม่ที่โพสต์ทุกวัน ไม่ว่าจะเป็นภาพถ่ายสินค้าหลายพันรายการ และกราฟิกหลายร้อยรายการ ปัจจุบันเนื้อหาของ Three Trees สามารถเข้าถึงลูกค้าได้มากกว่าที่เคยเป็นมา นอกจากนี้การสร้างสปอตไลต์ให้ลูกค้าแต่ละรายยังเป็นจุดสำคัญที่ทำให้แบรนด์เพิ่มการเข้าถึงแบบออร์แกนิกและสร้างหลายพันอิมเพรสชันได้ในทุกเดือน ยิ่งไปกว่านั้น การถ่ายภาพในสตูดิโอของ Fourdozen และการเขียนก็อปปี้แบบยาวได้กลายปัจจัยสำคัญที่ผลักดันให้แคมเปญโฆษณาประสบความสำเร็จ โดยสามารถกระตุ้นทั้งการซื้อและการรับรู้ของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี แม้ว่า Three Trees จะเป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องประดับที่ได้รับการยอมรับมากที่สุดในเวียดนาม แต่พวกเขากลับไม่เคยหยุดนิ่งและเต็มใจที่จะเสี่ยงในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ โดยให้อิสระกับทีมศิลปินและนักเขียนของเราในการสร้างสรรค์ผลงาน ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นจึงเป็นสะท้อนดีเอ็นเอของพวกเขาได้เป็นอย่างดี
