Brett Wertz
Trưởng ban Dự án
Alex Yates
Giám đốc Sáng tạo
Nguyễn Tùng Linh
Thiết kế
Bối cảnh
Trong bối cảnh dịch bệnh COVID-19 diễn biến phức tạp, UNICEF Việt Nam và UNESCO Việt Nam đã tìm cách khuyến khích thanh thiếu niên và trẻ em tích cực vận động dù bị hạn chế ra ngoài. Đại dịch khiến hầu hết thanh thiếu niên phải tuân thủ theo quyết định giãn cách xã hội, trường học phải đóng cửa và những “niềm vui” truyền thống như chơi thể thao cùng bạn bè đột ngột phải tạm ngưng. Thiếu đi những phương thức thường ngày để hoạt động, sức khoẻ thể chất và tinh thần của thanh thiếu niên đối mặt với nhiều nguy cơ.
UNICEF và UNESCO đã lên kế hoạch khởi chạy một chiến dịch truyền thông mạng xã hội trực tiếp hướng đến những người trẻ này để cung cấp cho họ các lựa chọn và ý tưởng vận động trong thời gian cách ly tại nhà.
Vấn đề
Mục tiêu của UNICEF và UNESCO là tiếp cận ít nhất 50 triệu người trên cả nước, cụ thể là đối tượng trẻ em và thanh thiếu niên; truyền cảm hứng và hướng dẫn họ vận động nhiều hơn là ngồi chơi điện tử suốt mùa dịch.
Hướng tiếp cận & Kết quả
#WinningIndoors ra đời để giải quyết vấn đề trên. Fourdozen phụ trách phần thông điệp cho chiến dịch bằng tiếng Việt và tiếng Anh chạy duy nhất trên nền tảng Facebook. Ý tưởng là truyền cảm hứng cho giới trẻ “hô biến nhà thành sân chơi” và rộng hơn là thu hút họ tham gia thông qua website để chia sẻ các ý tưởng trò chơi có thể thực hiện tại nhà cùng gia đình.
Website cho #WinningIndoors được phát triển bởi Hands Collective, hoạt động như một nơi để lưu trữ các trò chơi được khán giả gửi về. Fourdozen phụ trách nội dung đăng tải trên mạng xã hội trong tám (08) tuần, tập trung chủ đạo vào các nội dung có tính chất “thử thách”, gợi ý cho khán giả các đồ vật có thể sử dụng để sáng tạo và gửi trò chơi về website online.
Ngoài ra, Fourdozen còn hợp tác cùng đội ngũ của UNICEF trong quá trình làm việc với những người nổi tiếng như Châu Bùi, ca sĩ Trọng Hiếu để quay video trò chơi và truyền cảm hứng đến giới trẻ, khuyến khích khán giả tham gia. Kết quả là, chiến dịch đã tiếp cận được hơn 50 triệu người và thu về hàng trăm nghìn tương tác trên cả trang Facebook của UNICEF và UNESCO.