Alex Yates
Giám đốc sáng tạo
Ha Nguyen
Account Manager
Brett Wertz
Chiến lược gia chiến dịch
Giang Nguyen
Thiết kế
Manh Nguyen
Quay phim
Bối cảnh
Nhận thức được sự gia tăng áp lực mà nhu cầu sử dụng gỗ toàn cầu đặt lên những cánh rừng nhiệt đới tại Việt Nam và trên thế giới, hiệp hội chứng chỉ rừng PEFC đã hợp tác cùng Fourdozen để thiết kế và vận hành một chiến lược để thu hút sự chú ý của cộng đồng quốc tế đến vấn đề này, và nâng cao nhận thức giữa người tiêu dùng và nhà sản xuất về tầm quan trọng của sản xuất nội thất bền vững.
Khi nói đến rừng, Chương trình Xác nhận Chứng chỉ Rừng (PEFC) đã có 20 năm kinh nghiệm giúp đỡ những người chủ rừng thuộc đa dạng quy mô và những nhà sản xuất mà họ làm việc cùng để đảm bảo rằng những giá trị mà họ tạo ra sẽ không phải đánh đổi bằng những ảnh hưởng xấu đến khí hậu, đa dạng sinh học, rừng đầu nguồn, rừng, và cuối cùng là kế sinh nhai của chính họ. Tuy nhiên, sự mất kết nối về tầm quan trọng của gỗ đối với cuộc sống và ngôi nhà của chúng ta đã tồn tại trong tâm trí của người tiêu dùng và nhà sản xuất.
Giá trị thương mại của đồ nội thất trên toàn cầu đã tăng 65% trong thập kỷ qua, gây áp lực lớn hơn bao giờ hết lên các khu rừng trên thế giới. Trong khi đó, những gã khổng lồ về “đồ nội thất nhanh” như Ikea đã làm cho đồ nội thất có thiết kế mới trở nên hợp túi tiền hơn và được tiêu thụ rộng rãi hơn bao giờ hết. Chứng chỉ rừng là một giải pháp mà PEFC đưa ra để giải quyết vấn đề này. Thách thức ở đây là phổ biến và nâng cao nhận thức của mọi người về vấn đề đó.
Ý tưởng lớn của chúng tôi
Fourdozen đã đưa ra khẩu hiệu cho chiến dịch của mình dựa trên cảm hứng từ một chiến dịch về rừng phổ biến trong thời hậu chiến ở Việt Nam: Rừng là vàng (“forests are gold”). Chiến dịch của chúng tôi, “Rừng là Nhà”, sử dụng cùng một nhịp ngôn ngữ với chiến dịch đã tạo cảm hứng cho mình, khuyến khích cả nông dân và người dân thành phố ở Việt Nam coi rừng là nguồn của cải trong tương lai và an ninh kinh tế, đồng thời khuyến khích việc bảo tồn chúng.
Mối quan hệ giữa người dùng và đồ nội thất vốn dĩ là một mối quan hệ mật thiết. Ta tiếp xúc trực tiếp và sử dụng nó hàng ngày. Thay vì đặt ra một khoảng cách lãng mạn giữa người dùng và khu rừng, như thường thấy khi chúng ta thảo luận về không gian “hoang dã”, khẩu hiệu này gợi lên ý tưởng rằng ngôi nhà của chúng ta bao gồm các sản phẩm từ rừng dưới dạng đồ nội thất. Nó cũng kết nối ý tưởng về ngôi nhà và rừng theo cách thu hẹp khoảng cách giữa người đọc và 300 triệu người vẫn sống trong và xung quanh rừng, kiếm sống từ rừng. Khẩu hiệu “Rừng là nhà” đem rừng và đồ nội thất lại gần nhau và thể hiện nguyên tắc đạo đức bảo vệ trong chính ngôn từ (nhà của bạn là nơi bạn sẽ không bao giờ phá hủy).
Kết quả
Chiến dịch này đã thu hút sự chú ý ngay lập tức của những đối tượng cốt lõi của PEFC: những nhà sản xuất đồ nội thất, các doanh nghiệp nhập khẩu và kinh doanh gỗ xẻ và các đối tác khác trong chuỗi cung ứng. Chiến dịch đã sử dụng hình ảnh tuyệt đẹp để trình bày thông điệp một cách dễ hiểu.
Những tác phẩm nghệ thuật kỹ thuật số nổi bật này là yếu tố hình ảnh chính của chiến dịch Rừng là nhà. Thu hẹp khoảng cách giữa không gian hoang dã và những đồ vật thân thiết của cuộc sống gia đình, chúng kể câu chuyện xúc động đằng sau khẩu hiệu của chúng tôi một cách trực quan. Hình ảnh minh họa sẽ có hai loại, hoặc thể hiện đồ nội thất bằng gỗ trong khung cảnh rừng, hoặc hiển thị các yếu tố của rừng trong nhà. Chúng ở đó không chỉ để tôn vinh vẻ đẹp và sự quý giá của những khu rừng, mà còn về những đồ nội thất được làm từ chúng.
Một triết lý đạo đức về sự đồng sáng tạo và cộng tác đã được tạo nên trên nền tảng của chiến dịch. Một trong những mục tiêu chiến dịch của PEFC là tăng cường mối quan hệ của họ với các nhà sản xuất và bán lẻ đồ nội thất, đồng thời biến chứng chỉ PEFC trở thành một phần của câu chuyện bền vững của các công ty này. Những hình ảnh biên tập đẹp mắt là phương thức lý tưởng cho cách tiếp cận ấy và cho phép PEFC tiếp cận với các nhà bán lẻ mới, đề nghị giới thiệu các món đồ nội thất có nguồn gốc bền vững của họ trong chiến dịch. Trong vòng vài ngày, các nhà bán lẻ từ Đức, Ý, Pháp và Úc đã đồng ý hợp tác, một phần để lan toả thông điệp chiến dịch, một phần để tăng cường mối quan hệ của họ với các cơ quan có thẩm quyền trên thế giới về lĩnh vực rừng bền vững.
