Alex Yates
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
Vu Thu
นักวาดภาพประกอบ
Nguyen Hien Trang
นักเขียน
ที่มา
A Bản เป็นแบรนด์ที่นำพาลูกค้าเข้าสู่โลกแห่งรสชาติ ประสบการณ์และเรื่องราวของผู้คนจากขุนเขาเวียดนาม วิสัยทัศน์ของแบรนด์เริ่มต้นจากร้านอาหารเรือธง A Bản Restaurant ซึ่งออกแบบและสร้างขึ้นในปี 2021
ร้านอาหารแห่งนี้สะท้อนครัวดั้งเดิมของชนกลุ่มน้อยจากภูเขาทางตอนเหนือของเวียดนาม ผ่านเมนูที่เคารพวิถีดั้งเดิม การตกแต่งที่ได้แรงบันดาลใจจากศิลปะของชาวเผ่า และความร่วมมือในการทำธุรกิจที่เป็นธรรมกับชุมชนในท้องถิ่น A Bản ไม่ใช่แค่ร้านอาหาร แต่ทำธุรกิจเพื่อเชื่อมโยงกับรากเหง้าแห่งขุนเขาอย่างแท้จริง
ผู้ที่มาเยี่ยมเยียนที่นี่จะได้ทานอาหารที่ใช้วัตถุดิบจากธรรมชาติ ตั้งแต่เครื่องเทศที่เก็บจากป่าบนภูเขา ปลาที่จับได้จากลำธารน้ำแข็ง ไปจนถึงโปรตีนแปลกตาอย่างตัวอ่อนแตน แม้ว่าทั้งวัตถุดิบและเทคนิคการปรุงส่วนใหญ่จะเป็นแบบดั้งเดิม เชฟเวียด หัวหน้าเชฟของร้าน ได้พัฒนาและยกระดับอาหารขึ้นในครัวที่มีความโมเดิร์น เขาเติบโตมากับวัฒนธรรมของชุมชนเหล่านี้ และเป็นผู้นำทางที่จะพาลูกค้าของ A Bản ออกเดินทางสู่การสัมผัสรสชาติที่ไม่มีใครเหมือน
ไอเดียของเรา
A Bản คือแบรนด์ที่มีวิสัยทัศน์อันยิ่งใหญ่ และเปี่ยมไปด้วยความทะเยอทะยาน
เพื่อสร้างความเชื่อมโยงกับลูกค้า Fourdozen ได้นำเอาวัฒนธรรมการเล่าเรื่องแบบดั้งเดิมของชุมชนบนที่สูงมาเป็นแกนหลักของกลยุทธ์คอนเทนต์ เรารวบรวมนักเขียนที่มีประสบการณ์ และมีผลงานหนังสือตีพิมพ์ทั้งในเวียดนามและต่างประเทศ เพื่อสร้างเรื่องราวที่น่าจดจำสำหรับ A Bản
แนวทางการเล่าเรื่องของเรามุ่งเน้นไปที่ เชฟเวียด ผู้มีรอยยิ้มสดใส และความสามารถไร้ที่ติในศิลปะการทำอาหาร
แต่ไม่ใช่แค่เชฟเท่านั้นที่เป็นหัวใจของเรื่องราว เรายังได้ใช้เรื่องราวของชุมชนบนที่สูง มาบอกเล่าผ่านการออกแบบเมนูไปจนถึงดีไซน์กราฟิกของแบรนด์ นักวาดภาพประกอบของ Fourdozen ผู้ที่มีผลงานหนังสือเด็กมากมาย ได้นำศิลปะแนวเล่าเรื่องมาใช้สร้างซีรีส์การ์ตูนที่บอกเล่าเรื่องราวของขุนเขาในรูปแบบมหากาพย์ การออกแบบเมนูของเราใช้รูปแบบหนังสือพิมพ์ พร้อมเนื้อหาสนุกๆ อย่างบทความและเกม เพื่อให้การรับประทานอาหารที่ A Bản เป็นประสบการณ์ที่น่าจดจำ
ผลลัพธ์
A Bản มีส่วนร่วมในทุกขั้นตอนของกระบวนการสร้างสรรค์ และช่วยขยายคอนเทนต์ของเราให้เข้าถึงผู้คนมากขึ้น
โซเชียลมีเดียของ A Bản เปิดตัวพร้อม engagement rate ที่สูงกว่ามาตรฐานอุตสาหกรรม และการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่สูง กว่าจำนวนผู้ติดตาม
แต่เรื่องราวของ A Bản เพิ่งเริ่มต้นเท่านั้น
ที่ Fourdozen เราไม่ได้เป็นเพียงพาร์ตเนอร์ แต่เป็นแฟนของแบรนด์นี้ด้วย และเราตื่นเต้นที่จะได้อ่านบทต่อไปของเรื่องราวแห่งขุนเขานี้ไปพร้อมกัน