Alex Yates
ครีเอทีฟไดเรกเตอร์
Ha Nguyen
ผู้ดูแลลูกค้า (AE)
Brett Wertz
นักวางกลยุทธ์แคมเปญ
Giang Nguyen
นักออกแบบ
Manh Nguyen
ช่างภาพวิดีโอ
ที่มา
ด้วยความต้องการไม้ที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก ส่งผลให้เกิดแรงกดดันต่อผืนป่าฝนเขตร้อนในเวียดนามและประเทศอื่นๆ อย่างต่อเนื่อง องค์กรรับรองป่าไม้ระดับโลก PEFC จึงว่าจ้าง Fourdozen ให้ออกแบบและเปิดตัวแคมเปญระดับนานาชาติเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับปัญหานี้ พร้อมกระตุ้นให้ทั้งผู้บริโภคและผู้ผลิตตระหนักถึงความสำคัญของเฟอร์นิเจอร์ที่ผลิตอย่างยั่งยืน
Programme for the Endorsement of Forest Certification หรือ PEFC เป็นองค์กรที่มีประสบการณ์กว่า 20 ปีในการช่วยเจ้าของป่าทุกขนาด และผู้ผลิตที่เกี่ยวข้องให้มั่นใจว่าการใช้ประโยชน์จากป่าไม้จะไม่ส่งผลกระทบต่อสภาพภูมิอากาศ ความหลากหลายทางชีวภาพ ระบบนิเวศแหล่งน้ำ และที่สำคัญที่สุดคือ ความเป็นอยู่ของคนที่อาศัยอยู่ในป่า อย่างไรก็ตาม ผู้บริโภคและผู้ผลิตยังไม่ค่อยตระหนักว่าไม้มีบทบาทสำคัญต่อชีวิตประจำวันมากแค่ไหนโดยเฉพาะภายในบ้านของพวกเขาเอง
มูลค่าการค้าเฟอร์นิเจอร์ทั่วโลกเพิ่มขึ้นถึง 65% ในช่วงสิบปีที่ผ่านมา ยิ่งส่งผลให้
ป่าทั่วโลกต้องเผชิญกับแรงกดดันที่หนักขึ้นกว่าเดิมในขณะเดียวกันนั้น แบรนด์เฟอร์นิเจอร์ยักษ์ใหญ่อย่าง IKEA ได้เข้ามาทำให้เฟอร์นิเจอร์ดีไซน์สวยมีราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นและถูกบริโภคในปริมาณที่มากขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยเร่งให้เกิดการตัดไม้ทำลายป่ามากขึ้นด้วย การได้รับการรับรองป่าไม้ (Forest certification) จาก PEFC จึงเป็นทางออกที่ชัดเจนของปัญหานี้ แต่ความท้าทายสำคัญคือ การสร้างการรับรู้ให้กับกลุ่มเป้าหมาย
ไอเดียของเรา
Fourdozenได้แรงบันดาลใจจากแคมเปญโฆษณาคลาสสิกที่ได้รับความนิยมในเวียดนามยุคหลังสงคราม อย่าง “Rừng là vàng” (ป่าไม้คือทองคำ) และสร้างสรรค์แนวคิดใหม่ที่มีรูปแบบการสื่อสารคล้ายกันภายใต้ชื่อ “Forests are Home” (ป่าคือบ้านของเรา)
แคมเปญนี้ใช้แนวคิดเดียวกับแคมเปญดั้งเดิมที่เคยส่งเสริมให้ทั้งเกษตรกรและชาวเมืองเวียดนามมองเห็นป่าไม้เป็นแหล่งทรัพยากรและความมั่นคงทางเศรษฐกิจในอนาคต พร้อมทั้งกระตุ้นให้เกิดการอนุรักษ์ป่า
ความสัมพันธ์ระหว่างเฟอร์นิเจอร์และผู้ใช้งานนั้นมีความใกล้ชิดโดยธรรมชาติ เป็นสิ่งที่เราสัมผัสและใช้ในชีวิตประจำวัน แทนที่จะพูดถึงป่าในฐานะ “พื้นที่ป่าดิบชื้นอันห่างไกล” ซึ่งอาจทำให้คนทั่วไปรู้สึกห่างเหิน แคมเปญนี้นำเสนอแนวคิดที่ว่า บ้านของเราเต็มไปด้วยผลิตภัณฑ์จากป่าไม้ และที่สำคัญ มันยังช่วยลดระยะห่างทางความคิดระหว่างผู้บริโภคทั่วไปกับประชากรกว่า 300 ล้านคนทั่วโลกที่ยังคงอาศัยและทำมาหากินในป่า
สโลแกน “Forests are Home” จึงเป็นการสื่อสารที่ผสานความหมายระหว่างป่ากับเฟอร์นิเจอร์ และสื่อถึงจิตสำนึกในการปกป้อง โดยเชื่อมโยงกับแนวคิดที่ว่า บ้านเป็นสถานที่ที่เราไม่มีวันทำลาย
ผลลัพธ์
แคมเปญนี้ได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายหลักของ PEFC ทันที ได้แก่ ผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์, ผู้นำเข้าไม้, ผู้ค้าปลีก และพันธมิตรในห่วงโซ่อุปทาน
เรานำเสนอสารที่ต้องการสื่อผ่าน ภาพดิจิทัลที่โดดเด่นและสะดุดตา เพื่อให้เข้าใจง่ายและกระตุ้นอารมณ์ของผู้ชม
ภาพดิจิทัลเหล่านี้กลายเป็นองค์ประกอบหลักของแคมเปญ Forests are Home โดยสะท้อนความเชื่อมโยงระหว่างธรรมชาติและชีวิตประจำวันของผู้คน มีสองแนวทางหลักในการนำเสนอภาพ ได้แก่ เฟอร์นิเจอร์ไม้ในฉากป่าธรรมชาติ และ องค์ประกอบของป่าที่ซึมซับเข้ามาในบรรยากาศของบ้าน โดยภาพเหล่านี้ไม่ได้มีไว้เพียงเพื่อเฉลิมฉลองความงดงามของป่าไม้แต่ยังแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของเฟอร์นิเจอร์ที่ผลิตจากไม้ที่ได้จากการบริหารจัดการป่าอย่างยั่งยืน
ความร่วมมือเป็นหัวใจของแคมเปญนี้
หนึ่งในเป้าหมายหลักของ PEFC คือการสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นขึ้นกับผู้ผลิตเฟอร์นิเจอร์และผู้ค้าปลีก และทำให้ การรับรองของ PEFC กลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวความยั่งยืนของบริษัทเหล่านี้
ภาพแคมเปญที่สวยงามและโดดเด่นช่วยให้ PEFC สามารถเข้าถึงผู้ค้าปลีกใหม่ๆ ได้ โดยเสนอให้พวกเขานำเฟอร์นิเจอร์ที่ผ่านการรับรองมาใช้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ ภายในเวลาไม่กี่วัน ผู้ค้าปลีกจากเยอรมนี อิตาลี ฝรั่งเศส และออสเตรเลีย ต่างแสดงความสนใจร่วมมือ ทั้งช่วยขยายการรับรู้ของแคมเปญ และทำให้ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์เฟอร์นิเจอร์และองค์กรรับรองป่ายั่งยืนแข็งแกร่งขึ้น
Forests are Home” ไม่ใช่แค่แคมเปญสร้างการรับรู้ แต่เป็นการสร้างความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งระหว่างผู้บริโภค เฟอร์นิเจอร์ และผืนป่า ผ่านงานครีเอทีฟที่ทรงพลังและภาพลักษณ์ที่โดดเด่น
