Emma Krueger
นักวางกลยุทธ์คอนเทนต์
Alex Yates
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
Linh Nguyen
ช่างภาพ
Manh Nguyen
โปรดิวเซอร์วิดีโอ
@opiumhanoi
ที่มา
Opium เป็นบาร์ลับที่ซ่อนตัวอยู่ในร้านอาหารเล็กๆ ย่านเวสต์เลค ฮานอย เมื่อลูกค้าร้านอาหารเริ่มกลับบ้านและไฟสีแดงส่องสว่างขึ้น บาร์เทนเดอร์ก็เริ่มผสมค็อกเทลซิกเนเจอร์ให้กับแขกที่มานั่งดื่มในบรรยากาศสุดพิเศษที่ได้แรงบันดาลใจจาก โรงฝิ่นโบราณ (ที่มาของชื่อร้าน)
ความท้าทาย
ในฐานะที่เป็นบาร์ลับที่เปิดเฉพาะช่วงดึก Opium ไม่มีป้ายร้าน ไม่มีเว็บไซต์ ไม่มีโซเชียลมีเดีย และไม่มีแม้แต่พิกัดใน Google Maps ทำให้เกิดความท้าทายในการสร้างกระแสของร้านในกลุ่มนักดื่มสายไนท์ไลฟ์ โดยที่ไม่สามารถใช้เครื่องมือการตลาดแบบดั้งเดิมที่บาร์อื่นๆ ใช้กันได้
แนวทางในการทำงาน
Fourdozen ช่วยสร้างอัตลักษณ์แบรนด์ของ Opium โดยออกแบบโลโก้ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากลายแกะสลักไม้โบราณที่แขวนอยู่ในบาร์ เราวางรากฐานในการทำโซเชียลมีเดียให้กับร้านพร้อมพัฒนากลยุทธ์ในการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ถ่ายทอดตัวตนของบาร์ผ่านภาพถ่ายบรรยากาศยามค่ำคืน รวมถึงการจัดถ่ายภาพหลายเซตเพื่อสร้างคลังคอนเทนต์ที่แตกต่างจากบาร์อื่นๆ ในฮานอย
คอนเทนต์เหล่านี้ถูกใช้เป็นแกนหลักของแคมเปญโซเชียลมีเดียที่เน้นความเรียบง่าย เพื่อดึงดูดผู้ติดตามและกระตุ้นให้มีการจองโต๊ะผ่าน Instagram และ Facebook
เพื่อรักษาความเป็นบาร์ลับ เราเลือกท้าทายแนวคิดการตลาดบนโซเชียลมีเดียแบบเดิมๆ โดยไม่เปิดเผยที่ตั้งของร้านแทนที่จะบอกเวลาเปิด-ปิด เราเลือกใช้คำว่า “Open late” (เปิดดึก) ซึ่งกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมสูงกว่าปกติ เพราะลูกค้ารู้สึกตื่นเต้นและอยากรู้อยากเห็น พวกเขาส่งข้อความมาสอบถามรายละเอียดกันเป็นจำนวนมาก ซึ่งช่วยสร้างเสน่ห์และกระแสให้กับร้านได้อย่างมีประสิทธิภาพ