Alex Yates
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
Linh Nguyen
ดีไซเนอร์
Manh Nguyen
ช่างภาพวิดีโอ
ที่มา
Trống Đồng Palace เป็นหนึ่งในสถานที่จัดงานแต่งงานที่มีชื่อเสียงที่สุดในเวียดนามตอนเหนือ และถือเป็นแลนด์มาร์กสำคัญของกรุงฮานอย ด้วยบริการแบบครบวงจรและสถานที่จัดงานสุดอลังการถึง 11 แห่งทั่วเมือง แบรนด์นี้ได้รับความนิยมและเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวาง ชื่อของบริษัทมาจาก “กลองทอง” (Trống Đồng) ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมสำคัญของเวียดนาม สื่อถึง ประเพณี, ชุมชน และศิลปะ
ความท้าทาย
โควิด-19 ส่งผลกระทบต่อทุกธุรกิจ แต่ไม่มีธุรกิจใดได้รับผลกระทบหนักเท่ากับอุตสาหกรรมที่พึ่งพาการรวมตัวของผู้คน เช่น งานแต่งงานและงานประชุม แม้ Trống Đồng Palace จะสามารถฝ่าวิกฤติไปได้ แต่พวกเขารู้ดีว่าการทำตลาดเชิงรุกเป็นสิ่งจำเป็นเมื่อสถานการณ์เริ่มกลับสู่ปกติ ในฐานะแบรนด์ที่อยู่มายาวนาน พวกเขามีประสบการณ์ในการทำการตลาดด้วยตัวเองและเคยร่วมงานกับเอเจนซี่ในเวียดนาม
นอกจากที่จะต้องกลับมาอย่างแข็งแกร่งอีกครั้ง Trống Đồng Palace ยังต้องการ นำเสนอแบรนด์ให้กับคนรุ่นใหม่ พวกเขาตระหนักดีว่าเวียดนามเป็นประเทศที่มีประชากรอายุน้อยและกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว พฤติกรรมการบริโภคเปลี่ยนแปลงไปในทุกเจเนอเรชัน แบรนด์ที่ก่อตั้งมายาวนานอย่าง Trống Đồng Palace อาจถูกมองว่า ล้าสมัย หากไม่ปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยใหม่ จากสองความท้าทายนี้ พวกเขาจึงเลือก Fourdozen เป็นพาร์ตเนอร์
แนวทางการทำงาน & ผลลัพธ์
Fourdozen และ Trống Đồng Palace ร่วมมือกันสร้างทีมสร้างสรรค์แบบบูรณาการ ประกอบไปด้วยสมาชิกจากทีมการตลาดและออกแบบของ Trống Đồng Palace และทีมช่างภาพวิดีโอ, กราฟิกดีไซเนอร์ และนักเขียนคอนเทนต์ของเรา
With a cast and production crew of over 30 people, we filmed three ads that told the Trống Đồng story in vignettes. Innovative use of stop motion and green screen kept the focus on the brand, while creating modern and whimsical visuals that were simply unskippable. Meanwhile our content marketing expanded beyond the traditional posts about venues and menus to include lighthearted takes such as “bizarre weddings throughout history”. Creatively daring, professionally produced, and all done natively in Vietnamese.