Alex Yates
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
Viet Ngo
ช่างภาพ
อิสรีย์ อรุณประเสริฐ
ช่างภาพ
มันตา คลังบุญครอง
นักเขียนคำโฆษณา
ปณิธิดา ผ่องแผ้ว
นักเขียนคำโฆษณา
Linh Chi Bui
ผู้จัดการโซเชียลมีเดีย
ความเป็นมา
เมื่อพูดถึงโรงแรมสุดหรู ระดับอัลตร้า ลักชัวรี่ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ คุณนึกถึงโรงแรมใดเป็นพิเศษ? หรือถ้าลองมองเจาะมาที่โรงแรมระดับ 5 ดาวใจกลางกรุงเทพฯ ล่ะ คุณนึกถึงโรงแรมใดบ้าง? บางทีคุณอาจจะจินตนาการถึง ผ้าไหม กระถางกล้วยไม้ที่ตั้งเรียงรายอยู่ใต้แอร์ หรืออาจจะเป็นหมอนที่ปักลายช้างอย่างปราณีต
โรงแรมพาร์ค ไฮแอท กรุงเทพ มีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นและแตกต่างจากโรงแรมหรูทั่วไปที่ทุกคนมักจินตนาการถึง โดยเป็นโอเอซิสอันเงียบสงบใจกลางเมืองที่ยิ่งใหญ่แห่งหนึ่งของโลก ซึ่งที่นี่ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าความหรูหราไม่ได้หมายความว่าต้องตะโกนออกมา โรงแรมแห่งนี้มีการตกแต่งภายในที่เรียบหรู สวยงามและสะอาดสะอ้าน มีสิ่งที่จำเป็นทุกประการ และไม่มีอะไรมากไปกว่านั้น แบรนด์สื่อสารด้วยความเงียบอย่างมั่นใจกับกลุ่มนักเดินทางจากหลากหลายวัฒนธรรมทั่วโลกที่มักแสวงหาสิ่งที่ดีที่สุดและรู้เมื่อพวกเขาพบสิ่งนั้น
ความท้าทายของเราเมื่อต้องมารับช่วงต่อในการสื่อสารทางออนไลน์ คือ การสื่อสารด้วยความเงียบอย่างมั่นใจ ควบคู่ไปกับการแสดงให้เห็นว่าโรงแรมนี้เป็นหนึ่งในโรงแรมที่ดีที่สุดในโลก
แนวทางการทำงาน
Fourdozen ได้ขยายธุรกิจมาที่กรุงเทพฯ เพื่อเริ่มทำโพรเจกที่น่าตื่นเต้นนี้ โดยนำทีมงานในประเทศไทย ไม่ว่าจะเป็น ผู้จัดการแอกเคาต์ นักเขียน และช่างภาพ มาทำงานร่วมกับทีมครีเอทีฟของเราที่ทำงานอยู่ที่กรุงฮานอย ในการทำงานนี้ เราได้ตั้งเป้าหมายไว้ 2 ด้าน: ด้านแรกคือการปรับปรุงวิช่วลและการถ่ายภาพให้สะท้อนอัตลักษณ์ของโรงแรมและความโดดเด่นในด้านอาหารและเครื่องดื่ม อีกด้านหนึ่งคือการใช้ภาษาที่สะท้อนเอกลักษณ์ของแบรนด์
งานของเราเริ่มต้นด้วยการทำเวิร์คช็อปที่เข้มข้นเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์ในกรุงเทพฯ โรงแรมพาร์ค ไฮแอท กรุงเทพฯ นับเป็นโรงแรมที่มีทีมงานมืออาชีพที่เปี่ยมไปด้วยแพชชันในการทำงานมากที่สุดทีมหนึ่งในอุตสาหกรรม ตั้งแต่การทำอาหารไปจนถึงงานอีเวนต์ การสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับผู้มาเยือน และสปา ดังนั้น เป้าหมายของเราคือการเข้าใจมุมมองของผู้ที่มีส่วนเกี่ยวข้องแต่ละรายให้ได้มากที่สุด ในขณะที่ช่างวิดีโอของเราเดินไปทั่วห้องโถงเพื่อสำรวจและทดลองจับภาพพื้นที่ในหลากหลายรูปแบบ ทีมงานคนไทยของเราก็ได้เริ่มทำความรู้จักกัน และผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของเราก็ได้ทำงานแบบตัวต่อตัวกับผู้จัดการทั่วไปของโรงแรมเพื่อเพิ่มความเข้าใจในเรื่องแบรนด์วอยซ์ ด้วยตนเอง
ผลลัพธ์ที่ได้คือ หนึ่งในโพรเจกที่มีการรวมตัวของทีมหลายทีมและการผสานการทำงานที่สมบูรณ์ที่สุดที่เราเคยมีมา ทำให้เราสามารถสร้างคอนเทนต์ที่สวยงามจำนวนมากๆ ได้ ในการทำงานตลอดโพรเจกนี้ Fourdozen ได้สร้างและเผยแพร่โพสต์ สตอรี่ และรีล ควบคู่ ไปกับการทำแคมเปญโฆษณาในประเทศไทยและทั่วโลก ครอบคลุมตั้งแต่เกาหลีไปจนถึงชิคาโก เราภูมิใจที่สามารถเพิ่ม organic reach และ engagement ให้กับแบรนด์ได้ถึง 2 เท่า นับตั้งแต่เริ่มทำโพรเจกนี้ และภูมิใจกับความสำเร็จในการทำโฆษณาให้กับแบรนด์ ที่สำคัญ เรารู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ทีมงานของโรงแรมที่มีความเป็นมืออาชีพและมีความกระตือรือร้นในการทำงานไม่ย่อหย่อนไปกว่าเรานั้นไว้วางใจในการทำงานของเรา
