Alex Yates
Giám đốc sáng tạo
Emma Krueger
Quản lý chính của dự án
Đỗ Hoàng Anh
Quản lý phụ của dự án
Vũ Thành Thư
Hoạ sĩ minh hoạ
Bối cảnh
Bao bì ở quanh ta, nhưng ta lại thường không để ý đến chúng. Bao bì giúp hàng hoá được vận chuyển và lưu trữ an toàn, giúp ta ăn một cách tiện lợi, ngay cả khi đi trên đường. Chúng ta nên cảm thấy biết ơn những chiếc cốc bằng bìa cứng gợn sóng giúp tay ta không bị cafe nóng bên trong làm bỏng, nhưng chúng ta cũng thấy thật buồn khi nhìn thấy một chiếc cốc như vậy bị ném bên vệ đường. Bao bì, điều vốn thiết yếu trong cuộc sống của chúng ta, lại càng trở nên quan trọng hơn trong dịch bệnh COVID-19, khi với nhiều người, việc giao nhận hàng là kết nối duy nhất của họ với thế giới bên ngoài.
Chương trình xác nhận chứng chỉ rừng (PEFC) đang giúp việc sản xuất bao bì trở nên bền vững hơn, thông qua sự chứng nhận chuỗi cung ứng mở rộng tới tận những khu rừng nơi bắt nguồn của bột giấy làm bao bì. Như một phần của nỗ lực đó, PEFC đã hợp tác cùng Fourdozen để sáng tạo một chiến dịch nâng cao nhận thức về tầm quan trọng của việc chứng nhận trong ngành bao bì, và chuẩn bị các tài liệu mà PEFC có thể sử dụng khi đề xuất việc làm chứng chỉ với các nhà cung ứng bao bì và các bên sử dụng sau cùng.
Thách thức của chúng tôi là làm nên một chiến dịch mới mẻ, dựa vào nguyên tắc 3R của PEFC — renewable (tái tạo được), responsibly sourced (khai thác có trách nhiệm), và recycled (tái chế được). Đó là một chuỗi cung ứng phức tạp bắt rễ ở khắp nơi, từ những khu rừng ở Bắc Âu tới những trung tâm tái chế ở Đông Á. Công việc của chúng tôi là đưa toàn bộ chúng vào một câu chuyện duy nhất – một câu chuyện có ý nghĩa với đại chúng, nhưng không quá đơn giản hoá mọi thứ.
Ý tưởng lớn của chúng tôi
Chúng tôi đã trình bày nhiều lộ trình sáng tạo khác nhau và cuối cùng quyết định lựa chọn tagline: “Responsible Packaging” – Bao bì có trách nhiệm. Tagline này đơn giản, rõ ràng, và quan trọng nhất, gợi lên thông điệp 3R mà không làm xáo trộn thông điệp ấy.
Điều khiến cho chiến dịch này khác biệt chính là concept thiết kế được sáng tạo bởi hoạ sĩ minh họa chính của Fourdozen, Thư Vũ. Mọi hình ảnh cho chiến dịch sử dụng motif cắt ghép nhiều hình ảnh với nhau, với những lớp hình ảnh chồng lên nhau tinh tế về những tờ giấy màu được dán vào nhau, rất quen thuộc với mọi người. Mỗi hình ảnh sử dụng một kiểu bao bì làm hình ảnh chính, với những tia sáng chiếu hướng lên hay hướng ra ngoài, làm lộ ra hậu cảnh là những khu rừng và cây cối. Ý tưởng ở đây là, khi giấy làm bao bì được chứng nhận, nó có thể bao chứa không chỉ các sản phẩm mà còn nhiều hơn nữa. Bên trong chiếc hộp hay chiếc túi đó là sinh kế được nâng cao cho những người làm lâm nghiệp độc lập, sự giảm thiểu việc khai thác gỗ trái phép, sự bảo vệ với hệ sinh thái và những giống loài dễ tổn thương, và sự gia tăng khả năng chống chọi với biến đổi khí hậu.
Hình ảnh nổi bật này là trung tâm trong mọi thứ chúng tôi thực hiện, từ tài liệu pitch đến infographic trên mạng xã hội và phần đồ hoạ chuyển động trên video. Những tập hợp hình ảnh này đưa ta trở về thời ấu thơ, khi ta dùng kéo và hồ cắt dán, để trí tưởng tượng bay xa. Quả thực, những hình ảnh này đã mở ra rất nhiều khung cảnh rừng khác nhau, kết nối rõ ràng với việc làm bao bì thông qua những lớp giấy lượn sóng được cắt dán bằng tay.
Kết quả
Chiến dịch này của PEFC mang tới một câu chuyện thương hiệu được nâng tầm, một lối tiếp cận hiện đại và hoà nhập đến tính bền vững, và cho thấy sự cam kết với sự tồn tại của rừng. Điều quan trọng nhất, đối với đối tượng độc giả của PEFC bao gồm các thành viên trong chuỗi cung ứng (từ nhà sản xuất đến các hộ nông dân và nhà bán lẻ trong rừng), chiến dịch mang lại sự yên tâm rằng chứng chỉ PEFC là độc lập, nghiêm ngặt và minh bạch.
