Alex Yates
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
Emma Krueger
ผู้จัดการบัญชี
Hoang Anh Do
ผู้จัดการแอ็กเคาต์ระดับจูเนียร์
Thu Vu
นักวาดภาพประกอบ
ความเป็นมา
บรรจุภัณฑ์เป็นสิ่งที่อยู่รอบๆ ตัวพวกเราแต่พวกเรามักมองข้าม บรรจุภัณฑ์ทำให้สินค้าของเราปลอดภัยสำหรับการขนส่งและการจัดเก็บ และช่วยเพิ่มความสะดวกในการบริโภคอาหารขณะเดินทาง เรารู้สึกขอบคุณถ้วยกระดาษลูกฟูกที่ช่วยไม่ให้มือของเราถูกกาแฟร้อนๆ ด้านในลวก แต่ก็ต้องรู้สึกตกใจเมื่อได้เห็นถ้วยเหล่านั้นถูกทิ้งเกลื่อนกลาดอยู่ข้างถนน
บรรจุภัณฑ์ซึ่งเป็นศูนย์กลางของชีวิตของพวกเราทุกคน มีความสำคัญมากยิ่งขึ้นในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 เมื่อการส่งสินค้าผ่านบรรจุภัณฑ์เป็นเพียงสิ่งเดียวที่สามารถเชื่อมต่อผู้คนจำนวนมากกับโลกภายนอก
Programme for the Endorsement of Forest Certification (PEFC) คือโครงการที่ต้องการช่วยให้เกิดการพัฒนาบรรจุภัณฑ์ที่มีความยั่งยืนผ่านการสร้างมาตรฐานการรับรองสำหรับห่วงโซ่อุปทาน (Supply chain certification) ที่ครอบคลุมไปจนถึงป่าซึ่งเป็นแหล่งกำเนิดเยื่อกระดาษสำหรับบรรจุภัณฑ์
ภายใต้วัตถุประสงค์ในการดำเนินงานดังกล่าว PEFC ได้ร่วมมือกับ Fourdozen เพื่อสร้างแคมเปญเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับความสำคัญของการได้รับการรับรองในอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ และเพื่อมอบเครื่องมือต่างๆ สำหรับการทำพิชด้านมาตรฐานการรับรองนี้แก่ซัพพลายเออร์ด้านบรรจุภัณฑ์และผู้ใช้ปลายทาง
ความท้าทายของเราคือการนำเสนอสิ่งใหม่ตามหลักการ 3Rs ของ PEFC นั่นคือ renewable (พลังงานหมุนเวียน), responsibly sourced (การจัดหาอย่างมีความรับผิดชอบ) และ recycled (การนำกลับมาใช้ใหม่) ซึ่งในอุตสาหกรรมนี้มีห่วงโซ่อุปทานที่ซับซ้อนโดยมีรากเหง้ามาจากป่าแถบนอร์ดิกไปจนถึงศูนย์รีไซเคิลในเอเชียตะวันออก งานของเราคือการผนวกทุกสิ่งให้เป็นเรื่องเดียวกันให้เป็นเรื่องที่สาธารณชนในวงกว้างเข้าใจได้โดยไม่ลดทอนใจความสำคัญของโครงการ
ไอเดีย
สำหรับโปรเจ็คนี้ เราได้นำเสนอแนวทางครีเอทีฟหลายด้านโดยท้ายที่สุดแล้วเราใช้สโลแกน“Responsible Packaging” หรือ “บรรจุภัณฑ์ที่ความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม” ซึ่งสำหรับ PEFC แล้วนั้นเรียบง่าย ชัดเจน และที่สำคัญที่สุดคือ กระตุ้นแนวคิด 3Rs โดยไม่ทำให้ข้อความสับสนเกินไป
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นคือแนวคิดการออกแบบซึ่งสร้างสรรค์โดย Thư Vũ ซึ่งเป็น illustrator ที่มีความเชี่ยวชาญของ Fourdozen วิชวลทั้งหมดสำหรับแคมเปญนี้ใช้รูปแบบคอลลาจ โดยมีกระดาษสีประกอบเป็นชั้นๆ วางซ้อนกันในลักษณะที่ผู้ชมสามารถจดจำได้ทันที แต่ละภาพใช้แพ็คเกจเป็นคีย์วิชวล โดยมีลำแสงยิงขึ้นและลงเพื่อเผยให้เห็นพื้นหลังของป่าและต้นไม้ สิ่งที่เราต้องการสื่อคือเมื่อบรรจุภัณฑ์กระดาษได้รับการรับรอง บรรจุภัณฑ์นั้นจะสามารถบรรจุได้มากกว่าผลิตภัณฑ์ ภายในกล่องหรือถุงนั้นจะสามารถบอกเล่าเรื่องราวของผู้พิทักษ์ป่าอิสระที่มีความเป็นอยู่ที่ดีขึ้นการลดการตัดไม้อย่างผิดกฎหมาย การปกป้องสายพันธุ์และระบบนิเวศที่อ่อนแอ และการปรับตัวในสภาวะของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่กำลังเกิดขึ้น
เอกลักษณ์ของวิชวลที่โดดเด่นนี้เป็นจุดศูนย์กลางของทุกสิ่งที่เราสร้างขึ้น ตั้งแต่พรีเซนเทชันสำหรับการพิช ไปจนถึงอินโฟกราฟิกบนโซเชียลมีเดีย และกราฟิกเคลื่อนไหวในวิดีโอ ภาพเหล่านี้ชวนให้นึกถึงวัยเด็กที่เรากำลังถือกรรไกรขณะยังมีกาวเหนียวๆ ติดอยู่บนนิ้วและกำลังปล่อยให้จินตนาการโลดแล่น แน่นอนว่าภาพเหล่านี้เป็นภาพทิวทัศน์ของป่าที่แตกต่างกันซึ่งเชื่อมโยงกับบรรจุภัณฑ์ผ่านชั้นกระดาษที่ตัดด้วยมือเป็นฝอย
ผลลัพธ์
แคมเปญสำหรับ PEFC นี้ ช่วยยกระดับการเล่าเรื่องของแบรนด์ นำเสนอแนวทางเพื่อความยั่งยืนที่ทันสมัยและครอบคลุม ตลอดจนสะท้อนให้เห็นถึงการให้ความสำคัญกับการอยู่รอดป่าไม้ในระยะยาว และที่สำคัญที่สุด แคมเปญรณรงค์นี้ทำให้ตัวแสดงที่อยู่ห่วงโซ่อุปทานของ PEFC (ตั้งแต่ผู้ผลิตไปจนถึงผู้ถือครองพื้นที่ป่ารายย่อยและผู้ค้าปลีก) มั่นใจได้ว่าการรับรองของ PEFC นั้นเป็นมีความเป็นอิสระ เข้มงวด และโปร่งใส อย่างแน่นอน
