Alex Yates
Giám đốc sáng tạo
Chi Bui
Quản lý dự án
Viet Ngo
Nhiếp ảnh gia
Bối cảnh
Không nhiều thương hiệu Việt nhận được sự yêu mến như Sơn Tinh. Là đơn vị tiên phong trong ngành rượu đang phát triển sôi động ở Việt Nam, Sơn Tinh là một nhà sản xuất rượu lâu năm sử dụng gạo trồng từng đoạt giải thưởng, thêm hương vị trái cây và các loại thảo mộc trên khắp xứ sở. Tuy nhiên, khi thời kỳ phong tỏa bắt đầu kết thúc, thương hiệu này nhận thấy mình đang bị đặt vào một tình thế mới mẻ và xa lạ. Làm thế nào để họ có thể kết nối với một khách hàng đang lại thói quen tới các quán bar và quán rượu? Làm thế nào để họ có thể đưa sản phẩm của mình tới gần hơn những thế hệ khách hàng trẻ tuổi, những người đang ngày càng thân thuộc hơn với các loại rượu Tây – nhiều loại thậm chí còn được ủ và chưng cất ở Việt Nam? Và có lẽ điều quan trọng nhất là, làm thế nào để họ có thể nổi bật trên thị trường mà ta phải thừa nhận rằng đang ngày càng tinh tế hơn và thú vị hơn so với thời điểm khi Sơn Tinh mới hoạt động. Để trả lời những câu hỏi này, và giúp thương hiệu làm mới bản thân, Sơn Tinh đã tìm tới Fourdozen.
Ý tưởng lớn của chúng tôi
Các cây bút trong đội ngũ của chúng tôi thường cho rằng ngôn ngữ là điểm mấu chốt đầu tiên. Mặc dù không phải lúc nào cũng vậy, nhưng ở trường hợp của Sơn Tinh thì điều đó hoàn toàn đúng. Trước khi chúng tôi xây dựng moodboard và trước khi chúng tôi tạo nên một thiết kế hay chụp một bức ảnh bất kỳ, thì tất cả đã bắt đầu với một từ duy nhất, slogan đơn giản nhất mà chúng tôi từng đưa ra: Lên.
Lên nghĩa là đi về phía trên. Lên là vươn lên. Là tăng lên – tăng lên niềm hạnh phúc, những kỳ vọng, sự can đảm, sự nỗ lực. Lên là cách đơn giản nhất để nói “cạn ly” trong tiếng Việt. Một người trên bàn nhậu chỉ cần nâng ly. Rồi họ nói: “Lên”. Thế là tất cả mọi người cùng nâng ly, uống hết. Lên trở thành cốt lõi trong cách tiếp cận của chúng tôi và các chủ đề nội dung, khi chúng xoay quanh các chủ đề vươn lên hay nâng lên. Vui lên. Lớn lên. Ngầu lên. Hét lên.
Trong khi slogan này đã tạo tiền đề cho cách tiếp cận của chúng tôi, những bộ ảnh và thiết kế đồ họa sáng tạo mới là thứ kết tinh tinh thần ấy. Một trong những mục tiêu chính của chúng tôi không chỉ là nắm bắt niềm vui của loại rượu Việt Nam đặc biệt này, mà cả sự linh hoạt của nó. Một chai Sơn Tinh phù hợp với mọi hoàn cảnh dù bạn đang ngồi ở một quán bar hay trong một buổi picnic bên bờ biển. Chúng tôi thực hiện điều này bằng một chuỗi những bộ ảnh được dàn dựng có bối cảnh cụ thể, với những chai rượu được rót vào ly. Bộ ảnh được chụp thẳng từ trên cao, cho phép chúng tôi tự do thiết kế, tạo nên các hình ảnh và video tổng hợp có thể trình hiện 14 loại rượu Sơn Tinh trong vô số bối cảnh dàn dựng tỉ mỉ. Mỗi tấm hình bạn thấy ở đây là kết quả của ít nhất là ba lượt thiết kế đồ hoạ công phu.
Cuối cùng, chúng tôi thả vào một số những từ “Lên” ẩn nấp trong bức ảnh. Bạn hãy thử nhìn kỹ và xem bạn có thể tìm được chúng không?
