Alex Yates
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
Chi Bui
ผู้จัดการบัญชี
Viet Ngo
ช่างภาพ
ความเป็นมา
Sơn Tinh เป็นหนึ่งในแบรนด์เวียดนามเพียงไม่กี่แบรนด์ที่เป็นที่รู้จักและชื่นชอบ โดยพวกเขาเป็นผู้บุกเบิกอุตสาหกรรมสุราเวียดนามที่เฟื่องฟูในปัจจุบัน นอกจากนี้ยังเป็นผู้ผลิตไวน์ข้าวที่นำผลไม้และพืชสมุนไพรในประเทศมาใช้เพิ่มรสชาติและได้รับรางวัลมาเป็นเวลายาวนาน เมื่อการล็อคดาวน์ประเทศเริ่มสิ้นสุดลง Sơn Tinh พบว่าพวกเขาตกอยู่ในสถานการณ์ใหม่ที่ไม่คุ้นเคยและเกิดคำถามใหม่ๆ มากมาย เช่น พวกเขาจะเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายที่เริ่มกลับไปผับและบาร์มากขึ้นได้อย่างไร และจะทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักในกลุ่มนักดื่มเจเนอเรชันใหม่ซึ่งตอนนี้เริ่มคุ้นเคยกับสุราตะวันตกได้อย่างไร ทั้งๆ ที่จริงแล้วสุราตะวันตกส่วนใหญ่ก็ถูกผลิตและกลั่นในเวียดนาม และสิ่งที่สำคัญที่สุดคือ จะสร้างความโดดเด่นในตลาดที่มีการแข่งขันสูงมากกว่าตอนที่เริ่มเปิดดำเนินการได้อย่างไร ดังนั้น Sơn Tinh จึงหันมาทำงานร่วมกับ Fourdozen เพื่อช่วยรีเฟรชแบรนด์และตอบโจทย์ความท้าทายเหล่านี้
ไอเดีย
นักเขียนในทีมงานของเรามองว่าการใช้ภาษานั้นสำคัญสุด ปกติแล้วจะไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป แต่แน่นอนว่ามันสำคัญสำหรับโปรเจ็คนี้ ก่อนที่เราจะสร้างมู้ดบอร์ด ก่อนที่เราออกแบบชิ้นงานหรือถ่ายงาน ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยคำคำเดียว ซึ่งเป็นสโลแกนที่มีความเรียบง่ายที่สุดที่เราเคยคิดขึ้นมา นั่นคือ “ Lên”
Lên แปลว่า เพิ่มขึ้น หรือ มากขึ้นไปอีกขั้น Lên หมายถึง การเพิ่ม— ไม่ว่าจะเป็น ความสุข ความคาดหวัง ความกล้าหาญ ความพยายาม Lên เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการพูดว่า “ไชโย หรือ ชนแก้ว” ในภาษาเวียดนาม นึกภาพคนคนหนึ่งที่โต๊ะยกแก้วขึ้นและพูด “Lên” พร้อมยกแก้วและดื่มเครื่องดื่ม Lên จึงกลายเป็นแกนหลักในการทำงานของเราและเป็นธีมคอนเทนต์ที่พวกเราเลือกใช้ ซึ่งตั้งอยู่บนแนวคิดของการเติบโตและการเพิ่มขึ้น ไม่ว่าจะเป็น ความสุขที่เพิ่มขึ้น โตขึ้น คูลขึ้น หรือเสียงดังขึ้น
สโลแกนนี้จะเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับแนวทางสร้างสรรค์ผลงานของเรา โดยเราได้ถ่ายภาพและออกแบบกราฟิกเพื่อต่อยอดให้เกิดชิ้นงานที่จับต้องได้ หนึ่งในเป้าหมายหลักของเราคือไม่เพียงแค่จับเอาความสนุกสนานของแบรนด์สุราเวียดนามที่มีความไม่เหมือนใครนี้มาใช้เท่านั้น แต่ยังคำนึงถึงคุณสมบัติในด้านอื่นๆ ด้วย เช่น ขวดไวน์ข้าวของ Sơn Tinh หนึ่งขวดสามารถวางที่บาร์ท็อปได้เช่นเดียวกับการวางบนม้านั่งในสวนหลังบ้าน เราจึงสร้างสรรค์ซีรีส์ผลงานโดยจัดฉากและสร้างแอ็กชันช็อตของขวดสุราและสุราที่รินใส่แก้ว เราถ่ายภาพทุกอย่างโดยตรงจากด้านบนทำให้เรามีอิสระในการออกแบบกราฟิก และสร้างภาพและวิดีโอที่สามารถแสดงรสชาติใดรสชาติหนึ่งจาก 14 รสชาติของ Sơn Tinh โดยสามารถเลือกใช้ฉากหลังแบบใดก็ได้จำนวนนับไม่ถ้วน ภาพแต่ละภาพที่คุณเห็นนี้เป็นผลลัพธ์จากการออกแบบกราฟิกด้วยความพิถีพิถัน
เพื่อให้การสร้างสรรรค์ผลงานนี้มีความสมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น เราได้วางไข่อีสเตอร์ “Lên” เล็กๆ ไว้ทั่วทั้งภาพ ลองดูซิว่าคุณหาเจอไหม?
