Brett Wertz
หัวหน้าโครงการ
Alex Yates
ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์
Linh Nguyen
ดีไซเนอร์
ที่มา
ในช่วงที่โควิด-19 แพร่ระบาดรุนแรง สำนักงาน UNICEF และ UNESCO ประจำเวียดนาม ต้องการหาวิธี กระตุ้นให้เด็กและเยาวชนยังคงเคลื่อนไหวและมีกิจกรรมที่สนุกสนาน แม้ต้องอยู่บ้าน
มาตรการล็อกดาวน์ทำให้โรงเรียนต้องปิด การเล่นกีฬาและกิจกรรมกลางแจ้งที่เคยเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเด็กๆ ต้องหยุดลงส่งผลกระทบต่อสุขภาพกายและจิตใจของเยาวชนอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้
เพื่อแก้ปัญหานี้ UNICEF และ UNESCO จึงต้องการเปิดตัวแคมเปญโซเชียลมีเดียเพื่อสื่อสารกับเด็กและเยาวชนโดยตรง และให้พวกเขามีทางเลือกในการออกกำลังกายและเล่นสนุกที่บ้าน
ความท้าทาย
เป้าหมายของ UNICEF และ UNESCO คือการเข้าถึงประชาชนอย่างน้อย 50 ล้านคนทั่วประเทศ โดยเฉพาะเด็กและเยาวชน
พวกเขาไม่เพียงต้องการสร้างการรับรู้ แต่ต้อง ให้แรงบันดาลใจและเครื่องมือที่ช่วยให้เด็กๆ ทำกิจกรรมที่เป็นประโยชน์ มากกว่าการนั่งเล่นเกมทั้งวันในช่วงล็อกดาวน์
แนวทางการทำงาน & ผลลัพธ์
จากความท้าทายนี้ #WinningIndoors จึงถือกำเนิดขึ้น Fourdozen มีบทบาทสำคัญในการช่วยกำหนดแนวทางการสื่อสารของแคมเปญ ซึ่งเป็นแคมเปญสองภาษา (เวียดนาม-อังกฤษ) และเน้นการเผยแพร่ผ่าน Facebook เป็นหลัก
แนวคิดหลักคือ “เปลี่ยนบ้านให้เป็นสนามเด็กเล่น” และกระตุ้นให้เด็กๆ เข้ามามีส่วนร่วมผ่าน เว็บไซต์ที่รวบรวมไอเดียเกมสนุกๆ ที่เล่นได้ทั้งครอบครัว
เว็บไซต์ของแคมเปญที่พัฒนาโดย Hands Collective กลายเป็นคลังเกมที่เปิดให้ทุกคนส่งไอเดียเกมของตัวเองเข้ามาแบ่งปัน Fourdozenสร้างชุดคอนเทนต์สำหรับแคมเปญที่ยาว 8 สัปดาห์ โดยแต่ละโพสต์จะมี “โจทย์สร้างสรรค์” ให้เด็กๆ ใช้สิ่งของที่มีในบ้านมาคิดค้นเกมของตัวเองและส่งไอเดียเข้าร่วมแคมเปญ
สำหรับการใช้พลังของอินฟลูเอนเซอร์ นอกจากคอนเทนต์บน Facebook แล้ว Fourdozen ยังทำงานร่วมกับทีมของ UNICEFในการเชิญอินฟลูเอนเซอร์เข้ามาช่วยกระตุ้นการมีส่วนร่วม Chau Bui และ Trong Hieu สองอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังของเวียดนาม ได้เข้ามาถ่ายวิดีโอและแชร์ไอเดียการออกกำลังกายและเล่นสนุกในบ้าน เพื่อกระตุ้นให้เยาวชนมีส่วนร่วมมากขึ้น แคมเปญนี้สามารถเข้าถึงผู้คนกว่า 50 ล้านคนทั่วเวียดนาม สร้าง engagement บน Facebook ของ UNICEF และ UNESCO หลายแสนครั้ง ช่วยให้เด็กและเยาวชนมีแรงบันดาลใจในการเคลื่อนไหวและทำกิจกรรมสนุกๆ แม้ต้องอยู่บ้าน