Kiet Hoang
ผู้จัดการแอคเคาต์
Hien Trang
นักเขียนคอนเทนต์
Thu Vu
ดีไซเนอร์
ที่มา
Go Circular เป็นโครงการระดับโลกที่ดำเนินงานโดยองค์กรความร่วมมือระหว่างประเทศของเยอรมนี (GIZ) มีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมให้ภาคธุรกิจเปลี่ยนมาใช้โมเดลเศรษฐกิจหมุนเวียน ซึ่งเป็นแนวทางการผลิตและบริโภคที่ชาญฉลาดขึ้น โดยลดของเสียและนำทรัพยากรกลับมาใช้ให้ได้นานที่สุด
ในเวียดนาม โครงการ Go Circular มอบเครื่องมือให้ธุรกิจสามารถปรับตัวผ่านการอบรมและเวิร์กช็อปแบบลงมือปฏิบัติจริง ไม่ว่าจะเป็นโปรแกรมอบรม CIRCO Training-to-Trainers (T2T) ที่ช่วยให้บริษัทต่างๆ ได้เรียนรู้วิธีคิดใหม่ในการผลิต หรือเวิร์กช็อป Circular Economy Accelerator ที่ช่วยผลักดันไอเดียด้านความยั่งยืนให้กลายเป็นโมเดลธุรกิจจริง เป้าหมายคือทำให้แนวทางเศรษฐกิจหมุนเวียนกลายเป็นแนวปฏิบัติที่ถูกนำมาใช้จริงในหลากหลายอุตสาหกรรม เช่น แฟชั่น อิเล็กทรอนิกส์ พลาสติก และการผลิต
ความท้าทาย
ความท้าทายของเราคือการกระตุ้นให้ธุรกิจในเวียดนามเข้าร่วมการอบรมเหล่านี้ แม้ว่าเรื่องความยั่งยืนจะเป็นที่พูดถึงมากในปัจจุบัน แต่หลายบริษัทก็ยังลังเลที่จะสละเวลา เพื่อเข้าร่วมหากไม่เห็นประโยชน์เชิงปฏิบัติ
อีกหนึ่งโจทย์คือการสื่อสารให้เข้าถึงหลายอุตสาหกรรม ตั้งแต่อิเล็กทรอนิกส์ไปจนถึงสิ่งทอ ด้วยภาษาที่เข้าใจง่ายและตรงใจกลุ่มเป้าหมาย นอกจากนี้ GIZ ยังต้องการเข้าถึงทั้งธุรกิจที่จัดตั้งมานานแล้วและสตาร์ทอัพหน้าใหม่ เราจึงต้องออกแบบแคมเปญที่ตอบโจทย์ทั้งผู้บริหารระดับสูงและผู้ประกอบการรุ่นใหม่
ผลลัพธ์
Fourdozen เปิดตัวแคมเปญโฆษณาแบบเจาะจงกลุ่มเป้าหมายเพื่อกระตุ้นให้สมัครเข้าร่วมการอบรม CIRCO และเวิร์กช็อป Circular Economy Accelerator ของ GIZ เราออกแบบกราฟิกที่สะดุดตา พร้อมคอนเทนต์ที่ดึงดูดใจ โดยเน้นประโยชน์จริงที่ธุรกิจจะได้รับจากโมเดลเศรษฐกิจหมุนเวียน
เพื่อให้ข้อความเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ เราเลือกลงโฆษณา paid ads บน Facebook, Instagram และ LinkedIn ครอบคลุมถึงเจ้าของกิจการ ผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพ และผู้มีอำนาจตัดสินใจในองค์กร ตลอดแคมเปญ ทุกสัปดาห์ เราได้เก็บข้อมูลและปรับกลยุทธ์ ทั้งการตั้งค่ากลุ่มเป้าหมาย ปรับคอนเทนต์ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการเข้าถึง จนแคมเปญสามารถดึงดูดให้ทั้งธุรกิจและสตาร์ทอัพในเวียดนามลงทะเบียนเข้าร่วมมากขึ้น อัตราการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน และการรับรู้เกี่ยวกับโครงการ Go Circular ก็ขยายออกไปในหลากหลายอุตสาหกรรมเป้าหมายตามเป้าที่ตั้งไว้
